传统文化语境下公益广告的发展研究.pdfVIP

内容提要 本文通过对近几年央视播出的公益广告的分析，着力探讨中国传统文化作为公 益广告的文化支撑和创作源泉，作用于公益广告可持续发展的潜在机制。并从公益 广告的文化职能出发，探究其如何担当继承和发扬传统文化的使命，从而寻找出公 益广告在传统文化语境下的发展之路，使传统文化与公益广告在相互作用，互相推 进中实现二者的双赢。 关键词 传统文化 公益广告 发展 传承 目 录 前 言 （引 言 ） ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1 一 、 我 国 的 公 益 广 告 与 传 统 文 化 的 渊 源 ,,,,,,,, 2 二 、中国传统文化为公益广告提供厚重的文化支撑 ,,,,,,,, 3 （一）传统文化为公益广告的创作素材提供文化支撑