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简答 第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计 1如何理解媒介的受众定位与功能定位？ 媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创 造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。 功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对 媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性 规定。 2影响媒介定位的因素主要有哪些？ 首先，直接影响要素主要有五个方面：1受众2媒介的控制者3广告客户4传通中介5竞争 者。 其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介 运行的“硬件”。第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。第三， 媒介进行传播的符号因素。 3简述新闻媒介的编辑方针。 编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。主要内容包括四个方 面：1媒介的受众对象2新闻传播的内容3传播的水准4媒介的风格特色 4新闻产品设计主要包含哪些内容？ 新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重，这种定性与定量的设计具体 内容包括：（1）确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视