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企业管理中市场营销的作用分析 ［摘要］社会在快速的发展，各行各业之间的竞争也越来越激烈，企业想要在本行业中生存或者占据一定的优势，就必须要遵循市场的需求，不断地完善内部的管理，通过开拓市场来获取企业的长期发展。文章就市场营销以及其在企业管理中的作用进行阐述，并分析企业管理中市场营销存在的问题，提出在企业管理中提升市场营销效率的策略。 ［关键词］企业管理;市场营销;市场学 改革开放后，我国的经济在快速的发展，在这一背景下，企业迎来了机遇同样也面临着挑战。企业想要在激烈的市场中占据一席之地，就必须要不断地完善经营理念以及创新企业的管理模式，以保证自身的可持续发展。在此过程中企业除了要重视传统的生产管理之外，还应该将市场营销管理纳入重点环节，进一步开拓市场，增加企业的规模，实现企业发展的最终目标。 1市场营销的基本阐述 市场营销又称为市场行销或者是市场学，主要是以商品进行交换的一种经济形式。无论是哪个企业在进行营销活动时，市场都是其出发点以及归宿。在1960年AMA就对市场营销下过定义，其认为市场营销就是一种商务活动，其是引导货物以及劳务从生产者向消费者传递的过程。随后便有不同的国家、学者对市场营销进行了研究和补充。美国学者凯洛斯将市场营销定义为三类。第一类是一种为消费者服务的理论就是市场营销。第二类是对社会现象的一种认知。第三类通过销