会计师事务所品牌建设问题与对策.docVIP

会计师事务所品牌建设问题与对策 随着国际一体化程度的提高，各大企业为了提升竞争优势，不仅需要提供高质量的产品、优质的服务，而且需要提升企业的品牌知名度，企业需要提升品牌意识，以在市场上占据主动地位。尤其是会计师事务所行业，是服务和技术型行业，需要专业化的人才，更需要提升品牌意识。为了指导我国会计师事务所做好品牌建设，2011年我国注册会计师行业颁布的发展规划中十分明确提出了“会计师事务所要大力建设适合自己的品牌”、“鼓励国内事务所创立国际的知名品牌，以提升事务所的国际竞争力”。并且在2012年的十二五规划期间，也提出了事务所的“品牌化”思路。并且该思路在十二五期间得到了贯彻落实。虽然会计师事务所的品牌建设在一定程度上提升了我国会计师事务所的品牌知名度，提升了公司的竞争力。然而目前我国会计师事务所在品牌建设过程中仍然存在较多的问题，为此，会计师事务所的品牌建设仍旧成为学术界和实务界比较关注的热点问题。 一会计师事务所品牌建设的概念 品牌这一名词最早是由美国市场营销协会提出的，他们将品牌定位为：公司或个体为了将其产品和服务同竞争对手的服务与产品相区分，通过运用各种符号、名称以及不同的设计或者这些东西的组合，从而能够更好的让消费者识别他们的产品或服务，他们将这些符号、名称等成为品牌。而奥格威将品牌定义为一种象征，该象征是包装、价格、名称、声誉等一系列有形或