达芬奇事件—中国家具行业的分水岭.docVIP

达芬奇事件，能否成为中国家具行业发展的分水岭？ 7月10日，央视一则新闻将中国高端 家居代理品牌达芬奇拉下了“神坛”。 随着达芬奇“三重造假门”一步步被揭开，社会的思考就进一步加深。达芬奇 家居造假事件背后，折射出的是什么样的问题？是消费者的心理作祟，还是企业的诚信自律问题？是媒体行使无冕之王的权利，还是监管部门失职不作为？是企业发展之殇，还是造就品牌之惑？达芬奇倒下去了，还会不会死灰复燃？达芬奇之后，整个家居建材行业是否将面临诚信危机？ 据统计2011年中国家具市场的容量将达到1万亿元人民币，随着人们生活水平的提高和审美能力的提升，对家具的需求和更新换代更是加速，家具似乎已经由大件耐用消费品变成了家家必备的快消品。然而，目前的中国家具行业正处在鱼目混珠的混沌状态，各种各样的真假品牌招摇过市。小工厂生产的家具经过洋名字、洋文化、洋理论的加工再和某国的什么名人、名地发生八竿子打不着的联系就身价倍增，向人诉说着自己来自遥远的欧美(或原材料、技术、工艺来自欧美)。 终端卖场华丽的装修也成为这些“假洋鬼子”的神秘外衣，把自己包装得连自己都认为是地道的洋鬼子。达芬奇事件，无疑一剂猛药，给了家居建材行业哪些造假者一记当头棒喝。 达芬奇事件的真相似乎渐渐告一段落，然而，其对整个行业产生的影响却才刚刚开始。中国的家具行业发展了三十年，中国已经成为世界第一家具大国。然而，一直以来，没有标准的行业规范却阻碍了家具行业的良性发展。达芬奇得以在中国高档家具消费市场逍遥十三年之久不被消费者揭穿的现实，值得整个行业深思。达芬奇事件带给我们的不仅是欺骗了消费者十三年之久，更折射处行业发展的问题，正是行业发展的不健全、不成熟，才滋生了达芬奇得以生存的土壤。 我国优良的民族文化传统—中医有个术语，叫做“标本兼治”，意思是指不但要消除表面的病征，而且还要根除引发疾病的原因。从现象到本质，这是医道的精湛所在。 达芬奇事件给家具行业带来的阵痛短期内难以消除，然而，从长远来看，达芬奇事件对整个行业的发展却未必完全是坏事。达芬奇号称来自意大利，笔者不仅联想起亚平宁半岛2006年震惊全球的足球“电话门”事件，意大利甚至是全球范围内的足球豪门尤文图斯俱乐部因为一系列造假事件从而遭受了降级、扣除联赛积分并剥夺两个意甲联赛冠军的严厉处罚；其他豪门佛罗伦萨、拉齐奥、AC米兰等俱乐部遭受扣分处罚。意大利足球的形象遭毁灭性打击，曾经的“小世界杯”因为电话门丑闻元气大伤，时至今日6年时间过去，意甲依然还未重回巅峰。我们在佩服意大利打击假球的力度和魄力的同时，也坚信重新崛起的意甲将彻底还足球一个纯洁的天空，这对现代足球的发展，无疑是大功一件。 同样，我们能否把达芬奇事件当做家具行业高度整合，建立行业标准，使其朝着规范化、标准化方向发展的一个契机？达芬奇事件，能否成为家具行业发展里程上的一个分水岭？仔细想想，建立行业标准，整合生产模式的客观条件其实已经成熟。 当一个行业发展到一定阶段，政府或行业协会将会制定一系列的行业标准和规定，并大力推行，大型企业和转变能力快的企业将会顺势转型或走上更加顺畅的轨道，一批不符合规范或不能快速转型的企业也就因此而破落、消失。比如说钢铁行业，2010年7月工信部发布《钢铁行业生产经营规范条件》，8月初向社会公告淘汰落后产能企业名单，“十二五”期间累计可分别淘汰落后炼铁能力11700万吨、炼钢能力6900万吨。无疑，政府的标准规范客观上推进了钢铁行业发展的进程，规范了整个钢铁行业的发展。 行业危机的爆发可能会有多种原因，或是消费者的投诉引发国家或行业的高度重视，或是假冒伪劣产品引发重大社会事件，促使整个行业自动变革，或是行业内部成为为打击竞争对手引发内部动荡。欧典地板事件也是如此，2006年3.15央视揭开了欧典地板假洋鬼子的面目，使整个地板行业得到了更多的关注，无形中促进了地板行业的良性发展。伊莱克斯的公布成本价战略虽然最终没有挽回自己退出中国市场的败局，但引发了中国空调市场价格的大动荡，众多中小企业惨淡出局，从那时起整个空调行业的利润顿减，消费者得到了渔翁之利，中国的空调市场发展得更加健康和成熟。 现在家具行业面临的就是行业危机的前兆。行业危机的发生通常是由于某一个品牌出现问题，在信息化的今天，各种媒介的报道迅速引起更多人的关注，并蔓延到其他品牌从而产生联动效应，导致消费者、政府机构或媒体对这个行业内的普遍现象进行深度挖掘，由此转变整个行业的竞争格局，促使这个行业的发展更加规范化、良性化，最终走向成熟。