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传统装饰纹样在广告设计的应用 摘要：传统装饰纹样是我国古代劳动人民智慧的结晶，是经过几千年岁月沉淀流传下来的精华，具有很高的艺术价值，也给现代广告设计提供了很好的设计思路。基于此，本文首先分析了在广告设计中应用传统装饰纹样的原因，然后论述了吉祥纹样、民族纹样等传统装饰纹样在现代广告设计中的应用，以期为广告设计人员提供借鉴。 关键词：传统装饰纹样；现代广告设计；应用 中国传统装饰纹样是优秀的历史文化遗产，也是我国悠久历史的见证者。传统装饰纹样形式优美，体现了我国传统文化的审美风格、风俗习惯和精神面貌，将其应用在广告设计中，不仅能够提高广告设计的意境，实现现代艺术与传统艺术的结合，同时也是继承和发扬传统装饰纹路的途径。广告设计人员在应用传统装饰纹路的过程中，应取其精华，去其糟粕，传承我国优秀历史文化。 1在广告设计中应用传统装饰纹样的因素分析 1.1社会和历史因素。在广告设计中应用传统装饰纹样，是对我国传统装饰纹样的继承和发展[1]。现代广告设计中应用传统纹样，不是完全照搬，也不是重新设计，而是将传统装饰纹路与现代社会流行元素相结合，使广告设计既具有历史内涵，又具有时尚因素。因此，可以说，在现代广告设计中应用传统元素，是对历史文化的传承。因此，从社会和历史角度来看，现代广告对传统装饰纹样的应用，可以使广告体现中华民族博大精深的历史文化，是对我国历史文化的传承。1.2经济因素。随着经济的发展，广告设计行业的竞争越来越激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得更可观的经济利益，已经成为广告设计行业的重要研究课题。传统装饰纹样优美、大方，将其应用在广告设计中，能够提升广告设计美感，提高消费者对广告的认知度，进而提高消费者对产品的肯定程度。因此，从经济角度看，在广告设计中应用传统装饰纹样，能够提高广告设计的市场竞争力。1.3环境因素。从全球大环境来说，广告行业发展迅速，广告的内容也逐渐增多。因此，广告设计要想取得长远发展，就必须把握全球发展的大环境，明确广告设计必须与传统文化结合，才能形成特色广告设计，进而适应全球发展环境。例如我国举办奥运会时，奥运会相关图标的设计都应用了传统装饰纹样，将很多中国元素融入其中，为外国友人展示了我国传统文化。1.4审美因素。我国传统装饰纹样形状优美，符合我国广告设计对美的基本要求。例如广告设计应用传统装饰纹样中的“造势”形式，能提升广告设计的审美价值，延伸广告设计的意境。 2广告设计中传统装饰纹样的应用 2.1适形造型方式在广告设计中的应用。适形造型方式即根据原有纹样，派生出新的艺术形象。原始陶瓷工艺中出现的人兽合一等“复合形”图案、汉代玉器中富有想象力的画面形象等，都属于适形造型方式。这些虚构出来的图案对现代广告设计产生了巨大影响。现代广告设计中，也会使用适形造型方式，例如一些画报中将青花瓷的纹样与祥云的纹样相结合，设计出与众不同的广告[2]。2.2吉祥图案在广告设计中的应用。吉祥图案是我国传统装饰纹样的重要组成部分，中国传统艺术追求吉祥如意，例如方胜、锦鲤、元宝、云纹、如意、十二生肖、龙凤形象等图案都含有“纳福迎祥”的思想，吉祥纹样在我国装饰纹样中占据很大比例，在现代广告设计中同样应用广泛。例如龙凤形象，这是我国最典型的吉祥图案，龙代表着中华民族，风代表着吉祥、威严，我国自古就有“龙凤呈祥”的说法，另外，龙凤图案可以与很多图腾结合，形成多样造型。中国华夏银行的标志就是一条简化的玉龙，同时，其形体设计又是China的首字母C的形象，具有华夏民族的深刻寓意，凤凰卫视的台标是一个凤凰的图样，凤凰的翅膀两两相对，体现深刻韵味的同时，旋转的形态也展示了现代媒体的适应性。再如中国联通的标志是一个中国结，既展示了吉祥之意，也表达了加强连接的意义，联通公司图标，吉祥图案在现代广告设计中的应用，即表达了吉祥、美好的期盼，也体现了时代性与民族性的统一。2.3民族纹样在广告设计中的应用。中国有56个民族，每个民族都有自己的文化，民族纹样在广告设计中的应用，不仅能够为广告设计增加美感，还能使广告设计具有鲜明的民族特色。以广西民族纹样为例，几何纹是广西民族中最常见的传统装饰纹样[3]，它包括水波纹、菱形纹、回形纹、云纹、八角纹等多种形式，其在广告设计中或作为主纹样出现，或搭配其他纹样一起出现，其多采用传统纹样中四方连续和二方连接的构图方式来表现。广西民族纹样多采用夸张、比喻等手法来表达人民对美好生活的向往，现代广告设计中经常应用菱形纹、水波纹等作为底纹完成整个广告设计。2.4传统装饰纹样中的线条作为基础元素。我国现代广告设计中，多以传统装饰纹样中的线条作为基础元素。例如中国老字号稻香村，其包装礼盒多将盒子的四个角设计成流线形式，给人一种无始无终、连绵不绝的感