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媒体融合背景下出版业面临的挑战及对策研究 摘要：作为传统媒体之一的传统出版社，在以电子书、手机出版为核心的新兴出版业态的迅速普及下受到了巨大的冲击，这迫使出版社不得不加快转型，谋求融合发展，唯有如此，才能在媒体融合背景下找寻到生存发展的契机。本文分析了媒体融合背景下出版业面对的挑战，提出了切实可行的解决办法，希望对出版业的融合发展有所帮助。 科学技术是推动历史前进的不竭动力，新媒体技术和移动互联网技术的出现，带动了人类文明走向新的方向，对各行各业尤其是传媒业产生了深远而广泛的影响。随着用户习惯的改变，他们对传统媒体的依赖性在逐渐下降，对网络服务的需求在不断攀升。对于出版业来说，从铅与火、光与电到数与网，技术的变化改变了出版业的生产方式，也丰富了出版业的产品形态。作为传统媒体之一的传统出版社，在以电子书、手机出版为核心的新兴出版业态的迅速普及下受到了巨大的冲击，这迫使出版社不得不加快转型，谋求融合发展，唯有如此，才能在媒体融合背景下找寻到生存发展的契机。一、媒体融合背景下出版业面对的挑战(一)出版产业环境变革带来的挑战随着我国出版业数字化、信息化进程的加快，出版业的产业环境发生了巨大变化，出版业的消费市场从卖方市场变为买方市场，出版产业的主体也由传统的出版业扩大到新媒体企业、知识付费公司等等，竞争日趋激烈。与新兴出版产业相比，传统出版业无论是从生产规模还是盈利模式来说都存在相当大的差距，比如，百度截至2019年市值已经达到2400亿元人民币，腾讯2019年实现总收入3772亿元人民币，以数字图书馆和MOOC平台经营为主的北京超星集团2019年营业收入也达到15亿元，而放眼全国传统出版社，其中年营收在15亿元以上的都不到10家。这种差距，无疑给传统出版企业的经营带来了前所未有的压力和挑战。(二)出版技术环境变化带来的挑战当前，技术发展日新月异，移动互联网技术、大数据技术、AR(增强现实技术)、VR(虚拟现实技术)等技术的出现和繁荣彻底改变了传统出版业的环境。立足于媒介融合的新生态，传统的生产者、发布者和接受者的角色定位发生了根本性的变化，传统媒体的信息垄断优势日渐式微，用户获得了越来越多的话语权，传播内容推陈出新速度的加快，使用户希望能够持续不断地获得新鲜的内容，这对出版业的技术创新提出了更高的要求。然而，当前我国出版业的整体技术水平不高，依托新技术研发新产品的能力有限，对新技术的认识与把握程度明显不足，严重制约着出版业的更新和发展。(三)用户阅读需求变化带来的挑战新媒体由于其开放性、便捷性、跨时空等特点，一经出现就被用户广为接受并迅速成为用户获取信息的主要渠道。新媒体带来了数字化阅读方式，用户可以随时随地利用碎片化的时间获取知识，这使得用户的阅读需求发生了显著变化，出现了不同于以往的新特征。首先，用户的知识需求趋向于碎片化，利用碎片化的时间获取核心知识成为媒体融合时代用户阅读行为的新特点；其次，用户的知识获取渠道越来越多元化。移动终端的普及带来了阅读终端的多屏化，阅读内容的表现形式和传播形式更加多样，传统的出版等信息获取方式逐渐被用户边缘化；最后，用户的知识应用方式更趋向于社交化。社交媒体的出现促进了用户对知识的分享和应用，社会化推荐、社会化讨论、社会化分享给传统出版业带来了严峻的挑战。(四)出版文化生态变革带来的挑战在融媒体时代，出版业需要以互联网技术为支撑，辅以大数据、通信、存储等技术的配合。即便是传统出版也无法脱离新技术正常运行，从约稿到生产到发行都离不开新技术的加持，因为新的技术已经全面渗透到出版文化的生态链中。在这种环境下，出版业要生存发展，出版人就必须既懂经营管理，又懂数字出版技术，才能不断产出新的产品、提供更加优质的服务。但对于在传统出版领域浸染多年的传统出版人来讲，能够转变传统出版观念，了解一定的数字出版方面的技术已属不易，而能够将数字出版技术和出版规律、内容综合运用的复合型出版人才更是凤毛麟角。可以说，人才的短缺制约了出版业的转型和发展。二、媒体融合背景下出版业改革发展的措施(一)树立融合发展思维，消除融合障碍根据CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国的网民规模已经达到9.4亿，互联网普及率达67.0%，网购用户规模达7.49亿，可见，数字经济已经成为经济发展的新增长点，出版业必须积极融合发展才能跟上时代前进的步伐。出版业的融合发展，最关键的在于融媒体出版思维的形成。传统出版人应该清醒地认识到媒体融合已经势不可挡，而且不融合将无法发展，从而将融合发展的出版理念融入企业发展规划扎根到员工思想深处。一要树立用户思维。媒体融合环境下，传统出版业的读者正在转变为用户，用户拥有更强的主动性，这就需要出版围绕用户需求进行，