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逆向抢占线下支付场景 微信刷卡胜算如何 笑天涯说：苹果在 9月 10 日凌晨的发布会推出了 Apple Pay ，显示了苹果对移动支付的野心。 9 月14 日，新版微信的钱包功能新增了刷卡功能，还有支付宝，巨头们无不觊觎移动支付的 巨大市场。对微信刷卡来说，其关键在于怎么培养用户使用微信刷卡的使用习惯，也得看微 信怎么大规模地在线下推广它的移动支付，构建支付场景。 9月 14 日，最新版本微信应用的钱包功能中新增了刷卡功能，引发了商家们的无限猜想。这与以往 相比，支付方式由过去用手机扫商户的二维码，改为由关联的商户 ( 目前是 9家)扫描微信提供的动态 条形码加二维码组合，商家还需要从微信购买扫描枪设备。 可见，微信用意是在线下构建一个支付场景，当线上争夺处于白热化阶段时，谁先占领线下支付 场景，打通线上向线下导流的交易闭环，就会获得更多的流量入口。但在不久前，央行曾以安全性 低为由叫停线下条码支付和虚拟信用卡业务，互联网分析师王刚认为，微信刷卡业务也需要规避相 关风险。而逆向与商户沟通拓展线下业务，需要强大的地面军团，从这一点来说，微信刷卡前途 难卜。 微信刷卡需与线下商户资源捆绑 南都记者打开手机微信，体验 钱包“ ”下新增的刷卡功能。点开应用后，首先要通过支付认证授权，随 后再点其刷卡功能，就会弹出 刷卡页面“ ”，即扫码页面 ——— 上面是条形码，下面是二维码，商户 带扫码功能的 POS 机可直接扫描。条形码和二维码每分钟自动更新，客户也可以用手在刷卡页面 滑动，随时更换条形码和二维码。 与之前扫码的主读模式相比，此次刷卡的被读模式安全性确实有所提高，但该功能推出后，市场声 音并非全部叫好。 一个不可回避的问题仍是担心政策风险。此前，支付宝宣布与 7-11 合作开展线下条码支付业务，中 信银行则计划与腾讯旗下微信支付和阿里巴巴旗下支付宝分别推出虚拟信用卡业务。以上全部被央 行以安全性低为由叫停。至今，央行未有明令解禁。 其次，微信刷卡业务在市场开拓和线上商户资源拓展方面，是否能获得较高的市场份额，还有待 观察。目前此功能关联了 9家商户，包括天虹商场、 DQ 冰雪皇后、国大药房等机构。但个别商户 覆盖，仍有一定的区域性，如天虹商场，在广州没有店。 互联网资深分析师王刚对南都记者称，微信此次线下试水若想最终在支付场景争夺战中胜出，培养 出成熟的微信支付行为，必须跨越两个障碍：一是把社交用户转化为支付交易用户，二是要深入发 展线下商户，尤其是小微商户。 线下企业往线上走，相对较容易，只要有足够的资金，快速建立新“ 的电商帝国也不是难事；但线上企业往线下走，却要难得多，一家家店去谈判，一条条街铺去扫， 互联网企业不具备这个优势，且线下店铺后期人工维护成本很高，需要强大的地面军团。 ” 线下支付场景搭建已波及传统零售 可以说，无论是微信还是支付宝，在整个支付环境中扮演的都是第三方支付角色，通过让用户绑定 各类银行卡来接入他们的账户，形成一个统一的支付出口 (ID) ，当线上争夺处于白热化阶段时，打通 线上向线下导流的交易闭环就显得非常重要。 可以让他们振奋的是，传统零售业为应对电商冲击，纷纷主动配合，将移动支付引入实体店。南都 记者近日对广州地区的商户进行调查，发现移动支付的应用场景搭建明显高于预期。 走访发现，广州地区常见的大型连锁便利店，均可使用移动支付，如 7-11 、全家、 c-store 、美宜家 ；在百货方面，今年 8月，天河城百货率先推出移动支付。 9 月，广百百货跟随其后。摩登百货也在 今年店庆大力推广移动支付。 由于百货商店多为统一结账，因此推移动支付并不难，不需挨个摊位去谈。天河城百货及广州百货 方面表示，移动支付推出后，虽然总的交易量与现金或刷卡相比，占比还很小，但有增长势头。 央行公布的 2014 年一季度支付体系运行总体情况显示，移动支付业务金额接近 4 万亿元，业务量 达6.59 亿笔，同比分别增长 255.37% 和232.20% 。 支付方式经历了两轮转变，之前是从使用现金到“ 习惯刷卡，现在是从刷卡