“王老吉”的营销策划书范文 .docxVIP

全文可编辑word文档 页眉与背景水印可删除 PAGE PAGE 1 “王老吉”的营销策划书范文  　　目录 　　一、封面p1 　　二、目录p2 　　三、前言p3 　　四、市场分析p3 　　五、问题诊断与目标市场选择p6 　　六、市场定位与营销创意p7 　　七、营销组合策略p9 　　八、营销计划与执行p10 　　“王老吉”的营销策划书 　　前言： 　　这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过swot的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。 　　第一部分：市场分析 　　一、营销环境分析 　　（一）、饮料市场概况 　　1、市场规模 　　饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。据有关数据显示，在1999年至XX年的饮料市场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料。 　　2、市场构成 　　饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。 　　3、市场热点 　　功能性饮料将热