那些不务正业的品牌Apps.pdf

那些不务正业的品牌 Apps 越来越多的传统企业拥抱移动互联网，以补充完善原有渠道的目标推出自有企业的品牌 app ，比如 传统杂志社设计一款电子杂志 app 、传统实体店商家推出电子商城 app 。这些传统的做法已经司空 见惯，让我们看看品牌大牛们有哪些不务正业的新玩法。 本文不谈趋势、不谈技术，也不涉及广告营销思路。通过分析研究以下八大品牌 app 案例的设计表 现手法，总结出一些品牌 app 创新设计要点，希望与大家进行交流探讨。 【案例一】 UNIQLO —— 清新型格的数字化生活工具 UNIQLO 是一个拥有出色创新基因的日本服装品牌， UNIQLO 品牌所倡导的 Life Wear （服适人生） 哲学 ——“ Clothes for a better life, for everyone, every day 不是单纯将 衣食住行“ ”的 衣“”作为一种” 时尚，而是创造丰富人们日常生活的衣服，基于这个概念发表的各种数字化生活工具被归 类为 “UNIQLO LIFE TOOLS ，下面就来介绍一下这些” apps —— UNIQLO WAKE UP 、UNIQLO CALENDAR 和 UNIQLO RECIPE 。 UNIQLO WAKE UP 作为一个工具型应用， UNIQLO WAKE UP 的欢迎语 在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天，“ 分享您的起床信息 ”道出了它与其他闹钟 app 的不同。它集天气、音乐、社交功能为一体，把起床和 天气联系起来，配以独一无二的美妙女声播报，原创背景音乐则是由世界知名音乐人 Cornelius 和菅 野洋子合作完成。 小伙伴们可去官网感受下： /wakeup/cn/pc/index.html?high=true 打开 app 默认的是天气 /时钟界面，清新明亮的大色块平铺十分迷人，不同天气会自动切换不同背景 色和音乐。 除了基础的天气和闹钟功能之外， UNIQLO WAKE UP 还融入了社交功能：可将自己的起床信息分 享至社交平台，向全世界分享自己醒来时的信息。 UNIQLO CALENDAR 同样是简单的工具型 app ，UNIQLO CALENDAR 这款日历 app 延续了 UNIQLO WAKE UP 的视觉 风格，界面下半部分为信息区域，可依次滑动查看天气、日历、月历（可导入 google calendar ）及 时间；上半部分则是快进播放的移轴视频，不明觉萌。这款日历 app 没有特殊功能，但在形式上很 吸引人。 UNIQLO RECIPE （iPad ） 10月初刚发布的 “UNIQLO RECIPE” 无疑又是 UNIQLO LIFE TOOLS 的又一重磅产品，它是一款以 “ 美食、时尚与音乐的奇妙融合 ”为理念的 iPad 烹饪类 app 。app 收录了 6 位美国新锐厨师 以UNIQLO “Life Wear理念创作的” 24 道原创美食，选用日常食材，以大众烹饪技巧来烹饪，同时展 示与食材颜色统一的 UNIQLO 秋冬服饰。 UNIQLO RECIPE 的界面保持着 UNIQLO 一贯清新大气的视觉风格，明快的颜色与菜肴打造出温馨 的料理氛围。主界面结构很简单，以厨师与菜肴的图片浏览为主体，主导航则缩小置于左上角。 点击某个菜肴进入烹饪详情页后，左中右分别是厨师、配料与烹饪步骤。 食材的准备，直观明了。点击下一步，会有烹饪步骤以及教学视频。 另外， app 还贴心地准备了烹饪计时器功能，边计时边播放由厨具碰撞之声混合而成的原创音乐， 提出了一边做料理一边享受音乐的全新料理理念。 虽然是商品推广但毫不反感，反而对 UNIQLO 新款秋冬服饰充满期待，这就是 UNIQLO 聪明的营销 策略。 【案例二】 MUJI —— super normal的实用型个人事务管理工具 同样是日本本土品牌，不同于 UNIQLO 的清新型格，无印良