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企业履行社会责任对品牌提升的影响作用探析（工商管理毕业论文） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“劳动合同”的参考范文。 属性： F-01118R，doc格式，正文5705字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 1 关键字：企业社会责任；品牌提升；品牌影响力 2 一、 企业社会责任的基本概念 2 二、 企业履行社会责任的时代背景 4 三、 企业履行社会责任对品牌提升的影响作用 5 四、 结束语 8 参考文献： 8 论文原创声明（模板） 9 论文致谢（模板） 9 正文 企业履行社会责任对品牌提升的影响作用探析（工商管理毕业论文） 搞要 摘要：在创建品牌资产的途径中，提升次级品牌联想是建立品牌资产的一个重要途径，而企业社会责任是次级品牌联想――企业联想的一个重要类型。因此，企业履行社会责任将有助于提升品牌次级联想，进而推动品牌推升。在文章的研究中，我们将在清晰企业社会责任概念，明确企业履行社会责任背景的基础，详细分析企业履行社会责任对品牌提升的影响作用 关键字：企业社会责任；品牌提升；品牌影响力 每个企业都有其独特的企业品牌，品牌是用以识别企业自身产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来的外部标识（名称、术语、符号等等）的集成。在建立品牌的过程中，企业需要对自己的产品和服务进行品牌命名，依据消费者的需求特征建立品牌核心价值，通过营销传播活动来加强消费者的品牌意识、提高品牌知名度、开拓品牌市场并获取品牌利润。在企业品牌发展过程中，需要不断提升品牌的影响力、持续积淀企业品牌资产，这就是品牌提升。许多成功的品牌案例都告诉我们，通过主动履行社会责任可以重塑品牌形象，提升品牌影响力，如沃尔玛品牌提倡的提高物流效率、降低卖场能源消耗的措施，星巴克品牌的绿色社区行动等。在创建品牌资产的诸多途径中，提升次级品牌联想是建立品牌资产的一个重要途径，而企业社会责任是次级品牌联想――企业联想的一个重要类型。因此，企业履行社会责任将有助于提升品牌次级联想，进而推动品牌推升。然而，对于企业社会责任如何影响品牌提升，对品牌提升具有哪些重要的影响，目前我们还不得而知。在本文的研究中，我们将在清晰企业社会责任概念，明确企业履行社会责任背景的基础，详细分析企业履行社会责任对品牌提升的影响作用。 一、 企业社会责任的基本概念 企业社会责任观念起源于美国。早在1924年，经济学家谢尔顿就把企业社会责任与公司经营者满足产业内外各种人类需要的责任联系起来，提出企业社会责任含有道德因素。美国经济学家、诺贝尔奖得主弥尔顿?弗里德曼在1927年7月的《哈佛商业评论》中刊登了题为《企业的社会价值》一文，主张企业有且仅有一种社会责任，即在法律规章制度许可的范围内，利用它的资源从事旨在增加它的利润的活动。哈罗德?孔茨与海因茨?韦里克在著名的教科书《管理学》中对企业社会责任进行了界定，认为企业社会责任就是认真考虑公司的一举一动对社会的影响。他们认为，企业社会责任是指企业要对其产生的社会影响负责，并将承担社会责任作为企业的一种能力。这一思想为后期研究者提供重要的启示。此后，众多的学者对社会责任理论进行更加深入的研究，在20世纪20年代、30年代形成了企业社会责任思想，但是对于社会责任理论都还没有一个统一的定义。 多年来，我国学者对社会责任理论进行了多方面的研究，但至今也还没有一个统一定义。有学者认为，企业社会责任是指在改善社会环境、保护和增进社会福利方面所承担的职责和义务，企业作为开放性质的经济组织，其基本功能和职责是通过生产经营活动向社会提供商品和劳务并获取盈利。然而，随着社会经济的迅速发展和企业主体地位的加强，人们对企业提出的更高的要求，即在行使自身功能的同时，承担起更多的社会责任。我国著名的经济学家、管理学家高尚全教授在对企业社会责任的研究中指出，企业社会责任有两类：基础责任和在基础责任上连带产生的其他责任。他认为，企业对于社会的基础责任是立足于企业本身的良性发展，企业能够良性发展，就能够为社会提供更多的工作岗位，这是企业作为社会的一分子存在的基本意义，是企业的基础责任；企业在承担基础性责任的过程中，必然会产生外部性的问题，这些外部性的问题将对社会产生好的或坏的作用，这就需要企业关注基础责任连带的其他责任。 综合国内外学者的研究成果，虽然还没有统一的定义，但是可以看出对于企业社会责任的内涵已经超越了狭义的经济责任和法律责任，普遍强调企业在遵纪守法营利之外，更应当承担起对社会的责任，增进社会福利。也就是说企业社会责任是指企业在追求股东利润最大化的同时，还主