4亿点击量背后的“戴你唱歌”大型声乐MOOC运营实践分析.ppt

* * * * * * * * * * 4亿点击量背后的 “戴你唱歌”大型声乐MOOC运营实践分析 “戴你唱歌”简介 1 戴玉强简介 2 “戴你唱歌”受众群体 3 项目进展 4 “戴你唱歌”愿景规划 5 一 “戴你唱歌”简介 “1位大师、1首经典、1节音乐互动课堂”+“互联网” “戴你唱歌”超级声乐慕课是由“世界三大男高音”之首的帕瓦罗蒂大师亚洲唯一弟子、“中国最优秀的男高音”、北京大学歌剧研究院教授戴玉强先生独家领衔的大型网络体验式声乐“慕课”平台，也是我国首个聚焦声乐技能教育、深度体验和普及推广的“超级声乐慕课”品牌。 它采用“1位大师、1首经典、1节音乐互动课堂”+“互联网”的教学模式，打造“没有围墙的数字音乐教育校园”。课程选曲涵盖中外著名歌剧咏叹调、中外艺术歌曲、意大利经典民歌、中国优秀民歌、中国优秀原创声乐作品、影视歌曲等。每节课程发布包含课程视频、歌曲简介、歌词赏析、学员简介、乐海拾珠、音乐加油站等栏目。为我国声乐教育事业尝试一种全新的网络形式。 同时，也是戴玉强先生借助互联网实现与广大音乐学习者、声乐爱好者的一次亲密接触！ “戴你唱歌”超级声乐MOOC 三“戴你唱歌”受众群体 专业学习者：高等院校在校学生，毕业后进入专业院团、学校教育及社会教育岗位后仍需继续提高的专业声乐人士。规模超过50万人。 非专业学习者：参加艺术高考、各类社会艺术考级考试的考生，以及通过社区兴趣培训班、老年大学等方式自发学习声乐的人士。规模超过500万人。 学 习 者 此类受众来源较为广泛，包括接受过专业学习的音乐类高校学生，其他接受综合性音乐教育的人群，接受过声乐训练的人群。 以2013年第十五届全国青年歌手电视大奖赛（1984年首次创办），每场比赛平均收视率0.87%、最高收视率1.18%计算，全国具有较高忠诚度的声乐爱好者约1000万；潜在规模超过1亿人。 爱 好 者 此类受众主要包括依托声乐艺术开展活动的群众团体（工会、团委、妇联、少工委等）、政府相关文化机构，出于自身组织文化需求依托声乐艺术开展活动的各类企业、学校等社会组织。覆盖22家全国性群团组织（及其全国分支机构）、超过600万家企事业单位、50万家大中小学及相关社会组织。 组 织 者 项目进展 2015年1月1日 正式上线 点击量累计近4亿次 丰富的线下交流活动 完善的课程体系 (1)巨大的关注度与点击量 “戴你唱歌”超级声乐慕课于2015年1月1日正式上线，课程分别通过央视网络社区（CNTV）平台、带你网、“戴你唱歌”微信公众平台、乐视网、等现有主流平台发布课程，每周更新三节课，至今播出240余节课程。全网视频点击量累计近4亿次。 四 至今播出240余节课程 (2).丰富的线下交流活动 洛杉矶 哈佛大学 耶鲁大学 星海音乐学院 宾夕法尼亚大学 人大附中 “戴你唱歌”走进 长沙 费城艺术大学 北京语言大学 华南师范大学 陕西师范大学 城桃山小学 “戴你唱歌”超级超级声乐慕课除定期在北京录制以外，还不断加强与国内外高校联系、合作，现已成功举办 “戴你唱歌”走进人大附中、 “戴你唱歌”走进北京语言大学、“戴你唱歌”走进华南师范大学、“戴你唱歌”走进星海音乐学院、“戴你唱歌”走进陕西师范大学、“戴你唱歌”走进庙城桃山小学、“戴你唱歌”走进长沙、 “戴你唱歌”走进洛杉矶、 “戴你唱歌”走进哈佛大学、 “戴你唱歌”走进耶鲁大学、 “戴你唱歌”走进费城艺术大学、“戴你唱歌”走进宾夕法尼亚大学 等外场录制。所到之处均留下了惊人的反响。 系列线下活动 系列线下活动 3 完善的课程体系 “戴你唱歌”超级超级声乐慕课自2016年7月1日伊始进行了全新改版，新版2.0慕课建立了完善的带你网“戴你唱歌”会员服务体系。在慕课嘉宾的邀请和选拔方面，为“戴你唱歌”VIP会员开辟了专属视频上传渠道，采取线上、线下结合的方式：会员上传自己的歌唱视频，经戴玉强老师以及戴老师的艺术工作团队精心筛选,有潜力的学员参与新版慕课的录制,并经过精心编剪、审校，上传网络平台与网友分享。 内容方面完善了对演唱作品的分析与讲解；新增了适用于用户群体的演唱作品钢琴伴奏谱、钢琴伴奏音频以及歌曲原唱视频等内容； 结构方面除视频慕课以外，围绕声乐演唱的“发声练习”、“视唱练耳”、“乐理常识”等内容板块相应上线，为广大“戴你唱歌”用户打造了一个全面、完善的声乐学习平台。 会员用户的反馈 会员用户的反馈 * * * * * * * * * *