《现代市场营销》电子课件 第八章 产品策略.pptVIP

第八章  产品策略; 第八章 产品策略; 导入案例： 传播健康饮酒理念 劲酒勇担社会责任 ;一、产品的整体概念 产品是指提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括有形物品、效劳、人员、地点、组织、思想、创意和观念等。 　　产品的整体概念由以下五个根本层次构成： 〔1〕核心产品层。〔2〕形式产品层。〔3〕期望产品层。 〔4〕附加产品层。〔5〕〕潜在产品层。 二、产品的分类 　　〔一〕按照产品是否???用和有形分类 　　1. 有形产品：〔1〕耐用品。〔2〕非耐用品。 2. 无形产品; 头脑风暴与应用： 　　以班级男生和女生两个不同的消费群体为调研对象，了解两个不同的学生群体对哪些化装品产品存在需求？;〔二〕按照产品的不同用途分类 〔1〕便利品。〔2〕选购品。 〔3〕特殊品。〔4〕非渴求品。 2．产业用品 〔1〕直接进入成品的物品。〔2〕间接进入成品的物品。 〔3〕无形产品——效劳。 〔三〕根据产品之间的销售关系分类 〔1〕独立品。 〔2〕互补品。 〔3〕替代品。;一、产品组合及其相关概念 　〔一〕产品组合、产品线与产品工程