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安化黑茶营销策划书 安化黑茶营销策划书 PAGE / NUMPAGES 安化黑茶营销策划书 安化黑茶营销策划书 目录 一、黑茶文化 二、营销现状及解析 三、市场解析 四、营销对象 五、营销策划目标 六、营销策划与产品目标市场 七、结论（附问卷） 一、黑茶文化 现在黑茶更作为一种保健茶体现在人们的眼中，由于黑茶的主要功能 性成分是茶复合多糖类化合物，这类化合物被医学界认为能够调治体内糖 代谢（防治糖尿病）、降低血脂血压、抗血凝、血栓、提升机体免疫能力。 临床试考据明，黑茶的这些特别功能显然，是其他茶类不能取代。同时黑 茶作为珍藏茶，其年份越久价格越高的特点，近来几年被好多茶品珍藏家看重， 价格一路走高。 二、营销现状及解析 1、调研情况归纳及结果解析 第一步：走访店面 走访唐羽茗茶以及怡清园等几个店面，对黑茶的销售进行了初步的认识，从几个店面中黑茶的销售来看，目前省内饮用黑茶的人群其实不多，主要为外来旅游人员作为当地特产购买以及当地人员作为馈送礼品购买。多数珍藏者其实不以直接饮用为主，而是以珍藏增值为主，使得一些在市场拥有必然有名度企业的茶品价格较高，特别在黑茶进入世博会此后其珍藏增值价值备受瞩目。 第二步：走访经销商 走访高桥部分黑茶经销商，主要为白沙溪、怡清园、黑佳丽、三湘四水几个品牌的经销商。从走访过程中得知，目前黑茶市场中销量比较好的是白沙溪这个品牌的产品，同时该品牌产品价格