20150824-梅州万达广场整合推广策略-o.pptxVIP

;;;拔高定位：依托强势的万达品牌与梅州“世界客都”的城市特性，打造华南最具示范效应的客家文化主题商业街。 高举高打：联动政府、商会、媒体打造具有影响力的城市活动事件，占据舆论宣传高点。 文化创意：项目广告形象、案场包装、销售道具、客户礼品、文化主题化增加信息的传播力和项目的体验感。;;;;;;国家历史文化名城;;;;商业＋文化;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;围屋;;蓝衫;擂茶;;;;;“品质提升和量价齐升”;;;;;它们都是传承传承的是客家人的情怀传承的是客家人的文化传承的???客家人的精神传承的更是一代代客家人不断拼搏的信念;;;;;潜客挖掘：根根据潜在人群释义找到品质提升点项，针对性的扩张世家概念来深入人心。 事件营销：联动政府、商会、媒体打造具有影响力的城市活动事件，更加将客家文化牌融入到二期的推广当中。 客源引导：营销过程中通过实际情怀手段以及圈层效应来增加项目的价值阐现及市场的实际消费引领。;;;;;;15/8/28;15/8/28;参考方式A.与政府教育部门洽谈著名梅州中学设立华府校区例如：梅州中学，梅州高级中学，曾宪梓中学B.小区内可给予著名贵族类幼儿园招商优惠，同事宣传入住就读优惠C.附近谈定附近质优教育资源，做相应赞助协定，获得教育入学资格;;;9.10 教师节;客家话考级H5-我是客家“银”; 特别的礼给特