20160117-香江家居 品牌传播策划方案－ok.pptxVIP

香江家居年度品牌事件整合策划方案 策划目的 在岁末年关之际，结合中国最大的热门运动——“春运”和互联网平台，发起一次“一件秀回家”香江品牌营销行动，提升香江品牌曝光率及知名度，树立品牌标杆形象。 品牌分析 Brand Analysis 香江家居 金海马 商业模式 线下家居招商大卖场 线上O2O电商平台 档次定位 中档：面对中档市场面对大众消费者 中档：中档偏高定位 目标客群 年龄：30-40岁买房主力 收入：中、低收入 生活状态：家中上有老下有小的上班族，本地常住人口（富足奋斗、基础家庭） 心理状态：看重产品的质量和低价，即使看中了产品仍然不断比价 年龄：25～35岁买房主力 收入：中等收入 生活状态：工作繁忙、刚需购房、装修时间紧 （社会新锐、富足奋斗） 心理状态：怕麻烦、有小个性对新鲜事务接受度高 爱诚信 目标客户 香江为大众提供家居，主打中低收入的“富足奋斗”和“基础家庭”同时辐射同样追求性价比的其他客群 品牌价值主张 香江家居 金海马 （客群核心价值） （客群核心价值） 富足奋斗、基础家庭 社会新锐、富足奋斗 （目标客群） （目标客群） 亲切、民智购物、质量 简约、乐趣、定制化、服务 （利益诉求） 你的家居购物中心 （利益诉求） 你的私人家居顾问 客户心理价值需求 亲切 明智 购物 质量 注重家居生活感受的情感体验，家居空间承载者重要的情感记忆和对美好生活的想象。