《短视频营销与运营》-课后习题答案 .docVIP

PAGE PAGE 6 《短视频营销与运营》课后习题 参考答案 第1章 1．短视频有哪些特点？ （1）内容精练，符合用户消费习惯。 （2）制作简单，维护成本低。 （3）互动性强，满足用户社交需求。 （4）传播速度快，覆盖范围广。 （5）目标精准，营销效果好。 （6）数据清晰，营销效果可衡量。 2．短视频内容生产端有哪些内容生产方式？ （1）UGC，用户原创内容，主要指普通用户自主创作并上传的内容，特点是成本低、制作简单，具有很强的社交属性，但商业价值低。UGC可以提升用户活跃度和黏性，但普通用户的创作大多以搞笑娱乐或日常生活为主题，类型比较单一，且内容质量无法得到保证。 （2）PGC，专业生产内容，生产者具备专业的知识和资质，主要包括垂直领域的专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等，他们的专业水平保证了短视频的质量，同时也丰富了各垂直领域的短视频内容，所以占据了越来越多的流量。 （3）PUGC，专业用户生产内容，这里所说的专业用户是指拥有“粉丝”基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）。这类短视频内容生产方式的特点是成本较低，但由于有人气基础，所以其内容的商业价值高。 3．简述短视频的创作流程。 （1）确定选题。 （2）策划内容。 （3）拍摄剪辑。 （4）发布运营。 （5）商业变现。 4．爆款短视频的共性特征是什么？ （1）标题新颖。 （2）内容优质。 （3）配乐优美。 （4）画质清晰。 （5）整体精致。 第2章 1．新媒体短视频的内容类型及内容表现形式有哪些？ （1）内容类型：趣闻/搞笑类、美食分享类、美妆/穿配类、知识技能类、才艺展示类、萌娃/萌宠类、运动健身类、商品测评类、旅行攻略类、探店类。 （2）内容表现形式：实物出镜形式、动画形式、图文形式、解说形式、情景短剧形式与视频博客形式。 2．做好短视频运营定位的关键点是什么？ （1）内容垂直。 （2）坚持原创。 （3）保证价值。 （4）用户喜欢。 3．如何规划短视频账号的阶段性运营？ （1）导入期：导入期主要是考虑账号定位问题。 （2）成长期：短视频创作者需要不断地研究平台规则、优化定位，反复打磨作品、积累经验，引入更多的资源进行推广并尝试变现。另外，成长期也是短视频创作团队高效成长的阶段，对于内部而言，是打磨技能、培养默契、提升团队协作能力的重要阶段。在成长期，短视频创作者需要全方位提升内容质量、提高产出效率、梳理运营策略，达到账号运营的标准化、规范化、流程化，规避可能存在的风险 （3）稳定期：稳定期，即短视频账号的用户数量增加速度变缓、步入平稳的时期。稳定期的主要目标是对用户进行留存与转化，实现最终的变现目标。短视频变现的方式有很多种，主要有电商变现、广告变现、直播变现及IP变现等。 4．如何设置短视频账号名称与头像？ （1）设置账号名称：账号名称的要求为简单易记、定位具体、个性新颖、价值体现。 （2）设置账号头像：短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法包括真人头像、图文Logo、动画角色、账号名称、卡通头像。 第3章 1．简述短视频内容创作的切入方法。 （1）人群细分切入法：人群细分切入法就是以自己创作内容的目标用户作为切入的参考依据，在此基础上进行针对性的精耕细作，并且围绕目标用户的需求进行完善与更新的切入方法。 （2）场景细分切入法：场景细分切入法是指以用户在现实生活中的使用频率和深度为参考，将用户场景分为高频场景、低频场景、重度场景和轻度场景，分别将其作为切入点进行创作的方式。 （3）价值提供法：价值提供法，就是短视频创作者在创作短视频时要以给予的心态帮助用户，以解决问题、降低成本和突出变化为重点，切入适合自身的细分内容领域。 2．简述策划短视频选题的基本原则。 （1）以用户为中心。 （2）注重价值输出。 （3）保证内容垂直度。 （4）选题内容与运营相结合。 （5）选题内容多结合热点。 （6）远离平台的敏感词汇。 （7）增强用户互动性。 3．短视频内容创意方法有哪几种？ （1）搬运法：所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运过来作为视频素材进行二次创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。短视频创作者即使没有很好的原创能力，但只要掌握了搬运法的精髓，同样可以打造出属于自己的爆款作品。 （2）模仿法：短视频创作者在运营短视频账号时，在尚未完全形成自己的风格前要学会模仿，甚至可以采取模仿的方式创作出比原短视频更具创意的短视频，这是一种帮助自己快速找到内容创意方向、实现快速引流的有效方式。 （3）场景扩展法：场景扩展法就是创作者明确短视频的主要目标用户群体后，以目标用户群体为核心，围