加多宝项目策划.pptx

加多宝;2;加多宝集团 规模： 加多宝集团创立于1995年，是一家大型专业饮料生产及销售企业，它在创立的第一年就推出首批红色罐装『王老吉 』。1998年，集团以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立首个生产基地。其后，为满足全国及海外市场扩展的需要，集团继广东后，分别于浙江、福建、北京、湖北、青海等地设立生产基地。 产品： 加多宝旗下产品包括红色罐装『王老吉』、茶饮料系列。『王老吉』为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史，红色罐装『王老吉』是凉茶??业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。 ;发展目标： 成为中国创造一个世界级的品牌；弘扬中华文化，重塑民族品牌；秉承传统蒸煮工艺结合现代健康理念（以GMP为标准）；卓越品质成就卓越品牌；国家级的信誉国家级的实力；凝聚团队力量攀越伟业高峰 核心价值： 健康为本、以人为先、唯才是用、精益求精四大核心价值。 企业文化： 不断精进的原则：进取、务实、承担、团结。 品牌定位： 预防上火的饮料。 ;; 根据调查显示，在一线城市（北京、上海、广州、深圳）基本九成的消费者都知道王老吉这个品牌，但只有二成的人知道加多宝。 从这一点可以看出，王老吉的品牌影响力和号召力是非常强大的而相比之下加多宝显得非常弱小。特别是大多数人在购买和消费王老吉时都不会联想到加多宝。这种不平等的品牌关系会严重影响加多宝集团在饮料市场的发展。 此外，虽然目前凉茶市场正值方兴未艾之际，但凉茶饮料未必就一定会经久不衰，而加多宝目前只单靠一个品种和品类是很难建立维持一个饮料帝国的。;;;3;4;5;6;7;8;9;10;11;12;13;;;;;;;;;;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:08:1602:08:1602:088/19/2021 2:08:16 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2102:08:1602:08Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:08:1602:08:1602:08Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2102:08:1602:08:16August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20212:08:16 上午02:08:168月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 212:08 上午8月-2102:08August 19, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/19 2:08:1602:08:1619 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:08:16 上午2:08 上午02:08:168月-21