华润万家新店整合推广方案1216.pptx

华润万家--莆田店 新店开业媒体推广方案;;;;项目地址：莆田市文献步行街 开放时间：2012年2月4日 物业概况：华润万家入驻文献步行街，占地面积将近2万平米，将为莆田人民提供优质、平价、种类丰富的商品和周到的服务，独具特色的购物环境，注重消费感受，贴合消费需求。 经营模式：采取农超对接模式，最大程度减少中间环节，实现超市、农户、消费者三方共赢。同时将充分发挥集团自身在地产、商业等方面优势，考虑在我市投资建设大型商业中心项目。 ;;营销环境与行业分析; 周边拥有的大型商场;机会与挑战;机会与挑战;机会与挑战;;;对于刚入住莆田的华润万家来说： 如何能在短时间内做到有效覆盖和提升人气呢？ 我们建议采用跨资源、多媒体、渗透式的推广方式 经营规模化，产品多样化，消费多元化，价格亲民化，服务便利化将成为竞争取胜的筹码。所以我们想亲和的展现华润万家所拥有的一种“顾客是上帝”的服务涵养。;首先我们要了解自己——我们的优势 华润万家购物超市 打造莆田市最专业、大规模、全方位的大型购物超市 ;其次我们要了解它们——各种媒介的优势 电视、广播、报纸等 利用媒体整合宣传优势打造华润万家全新形象 ;宣传策略不可少;;宣传方式;;主流媒体一：电视广告 莆田电视台是福建省广播电视系统首家垂直到县区、乡镇和深度重组的广电体制改革模式。广告买卖网莆田市广播电视中心现设5个管理部门和6个职能部门，下辖10个中心派出县(区)的宣传、网络管理机构和50个乡镇广播电视站，现有人员近1000人，有线电视用户30多万户，广播电视受众400多万人，光缆线路1500公里，光节点700个，现有总资产1亿多元，自办电视节目三套，广播节目两套，信号覆盖全市及周边地区，是莆田市主要新闻媒体之一。 ;√电视广告兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式，其直观性强、穿透力强、到达率高，与生活最为贴切，利于不断加深印象，激发购买的决心和信心；可以在广告中穿插一些现场采访消费者并让其发达下购买感受推荐投放频道：莆田电视台新闻综合??道、莆田电视台公共影视频道，如：我爱我家、今日视线等 ; ;;主打栏目： 《莆田财经报道》 《莆田房产报道》 《莆仙戏剧场》;主流媒体二：报纸 1、传播速度较快，信息传递及时 2、信息量大，说明性强 3、易保存、可重复 4、阅读主动性 5、权威性 ;推荐投放《湄洲日报》 、《莆田晚报》、《海都莆田》 置图软文、硬广、报花；;湄洲日报是中共莆田市委机关报，是一份独具权威性、指导性、可读性、综合性、的地方党报。湄洲日报立足本地，面向全国；改革创新，办出特色；对开8版。主要栏目有《要闻》、《国内国际新闻》等;《莆田晚报》于2001年7月1日正式创刊，为日报、对开8版，由中共莆田市委主管。报纸立足莆田、面向全国，全方位、多角度报道社会关注的热门话题及国内外政治、经济、文化、体育、军事、教育等方方面面最新动态，内容丰富，是一份具有党报性质，集权威性、政治性、指导性、服务性、实用性为一体的综合类报纸。;新兴媒体一：网络、论坛;;新兴媒体二：户外广告;;新兴媒体三：公交车身;√公交车身广告 到达率最高：能大范围覆盖目标受众，提高品牌曝光量，有利于提升品牌形象，适合长期投放;新兴媒体五：户外LED;;莆田华东城市广场广告屏;媒体简介：位于阔口圆圈正面两侧，位置极佳，视线好，面积大，是几大主干道交叉必经之路，车流 量，人群流量很大，（日均人流量约8万人，日均车流量约7仟辆，拥有广泛的受众人群，是 企业宣传及品牌推广的绝佳位置。 ;互动媒体一：新浪微博;新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。;互动媒体二：手机短信;;;项目;;福州酷车传媒有限公司简介;截止2012年度8月份，公司独立或合作代理以下强势媒体： 报纸类媒体：海峡都市报、福建日报、宁德晚报、闽北日报、三明日报、湄州日报等； 电台类媒体：FM90.6海峡之声汽车广播、FM101.7宁德人民广播电台、福安电台等； 网络类媒体：易车网福建站、新浪福建、腾讯微博、网上车市宁德站、莆田站等； 户外广告：福州、莆田、宁德、三明地区户外高速T牌；宁德地区阅报栏广告； 电视类媒体：省台公共频道《我为车狂》、《海西二手车》、福建永辉超视E频道等； 公司一向讲信誉，守合同，截止目前与经营媒