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第十三章 互联网与新营销理论 ; 学习目标; 本章目录;第一节 互联网营销环境;营销链接13-1：世界互联网大会落户浙江乌镇 首届世界互联网大会2014年11月19日至21日在浙江乌镇举办，大会的主题是“互联互通共享共治”。这是目前中国举办的规模最大、层次最高的互联网大会，是世界互联网领域的高峰会议，大会的主要模式是演讲和沙龙相结合，设置国际互联网治理、移动互联网、互联网新媒体、跨境电子商务、网络安全、打击网络恐怖主义等13个分论坛。此次大会向全世界全景展示中国互联网发展理念和成果，为中国与世界互联互通搭建国际平台，为国际互联网共享共治搭建中国平台，让互联网造福世界。世界互联网大会将永久落户乌镇，每年一届，将持续举办。 （资料来源：2014年世界 互联网大会官方网站）;一、互联网营销环境要素;网络营销环境的五要素;二、互联网营销的宏观和微观环境; 在虚拟空间中研究竞争对手，既可借鉴传统市场中的一些做法，但更应有自己的独特之处。 首先要利用全球最好的8大导航网查询竞争对手 。 研究网上的竞争对手主要从其主页入手，一般来说，竞争对手会将自己的服务、业务和方法等方面的信息展示在主页上。;全球最好的8 大导航网;从竞争的角度考虑，应重点考察以下8个方面： （一）站在顾客的角度浏览竞争对手