苏宁文化艺术品自贸区整合传播Campaign.pptx

凝聚中国力量复兴文艺纪元from the ShangHai National Trade of culture Event Management ProposalBlueFocus | /JanuaryJanuary 2015AgendaProject Background Understanding项目背景理解 PR strategy Program 传播策略方案Rundown Program活动流程方案Event Management活动管理Budget报价AgendaProject Background Understanding项目背景理解 PR strategy Program 传播策略方案Rundown Program活动流程方案Event Management活动管理Budget报价Project Background Understanding收藏收藏投资（投机）投资（投机）消费消费=0良性的文化艺术市场中国现状国内艺术品交易市场相对良性市场来说处于倒置状态国内外艺术品的交流缺失一个标杆、创新平台虽然有自贸区艺术品交易平台，但现状冷清国家对艺术品的重视迎来一个新阶段Project Background Understanding树立和传播“国际文化艺术发展有限公司”的文化品牌形象，打响其在国际上的知名度，提高其在业内的知名度，提升国际声誉传播树立自贸区经济形态下的文化艺术交流贸易标杆，将政策优势的产业化效益全面传播和推广，从而促进中西方艺术品的交流，使之成为行业关注的热岛用互联网手段进行国际化的文化产业战略布局，积极对接国际文化资源通过多纬度报道刺激资本市场运作，提升公司股价AgendaProject Background Understanding项目背景理解 PR strategy Program 传播策略方案Rundown Program活动流程方案Event Management活动管理Budget报价Insight用公关的语言可以这样解读普通大众：提高大众对艺术品领域的认知，培养潜在顾客（扫盲）专业受众：精准告知专业人士苏宁文化在进军艺术品产业的态度，扩大品牌自身影响力和号召力； 侧重使用PR的方式传播，以专业、深度媒体专题报道为主 侧重使用EPR的方式传播，以KOL广而告之方式为主Strategy策划公关事件，通过EPR手段引爆，提高大众对艺术品领域的认识，提高品牌曝光度；公关事件中后期，通过PR手段将事件扩大至专业领域，表达苏宁文化态度，提升品牌影响力和号召力。PR Strategy Program我们需要一个公关事件，一个对大众没有太高门槛但却能容易引起大众的好奇心的事件！PR Strategy ProgramStep 1利用Digital手段引起网友热议“自画像”，为话题引爆作铺垫。话题方向#论画家画自画像的自我修养##艺术大家自画像大盘点##艺术家自画像相似度大比拼#传播平台Weibo、Wechat、BBS（贴吧、论坛）PR Strategy ProgramStep 2设计名画神秘消失的公关事件，带出事件的三位主角，引发网友关注。草帽梵高红帽少年带珍珠耳环的少女一夜间消失无踪，只留下一张蓝色纸条PR Strategy ProgramStep 3Digital手段引导舆论走向，发动网友寻找三位主角，扩大事件影响。话题方向#全民来找梵高##不是每个草帽男都叫梵高##红帽少年，你妈叫你回家吃饭#传播手段Weibo、Wechat、BBS（贴吧、论坛）PR Strategy ProgramStep 4安排三位Coser现身各大商圈、地铁，事件升级，增加网友好奇心。主角上海地铁站神秘现身微博、朋友圈疯传谍照注：每位主角拥有一张二维码的1/3残图。PR Strategy ProgramStep 5“跟踪”三大主角，实时爆料Coser“囧图”，引导网友揭开主角“失踪之谜”。话题方向#有钱未必任性：自动售卖机“完爆”梵高，再多荷兰盾也不好使##红帽少年地铁口为行人免费作画##珍珠耳环少女饰品店挑选耳环#注：每位主角的二维码残图适当露出传播平台Weibo、WechatPR Strategy ProgramStep 6引导主角汇合，揭开谜题，将事件推向高潮，引出整个故事情节。三位主角集体现身某商圈扫描二维码谜题揭晓（二维码内容：通过H5的形式告知本次活动信息，并发布互动游戏，参与互动即赠票）传播平台Weibo、WechatPR Strategy ProgramStep 7展览开始，三位主角现身天域广场，重现画中场景，并与现场观众互动，突出中西文化交流信息，并利用各大媒体资源二次传播，为公关事件画上美好句号。话题方向#天域广场，再见草帽梵高##红帽少年现身苏宁文化艺术品自贸区#