国际市场营销环境分析(经典讲义) .pptxVIP

项目二国际市场营销环境市场营销的宏观环境与微观环境政治?法律经济?人文企业供应商顾客营销中介竞争者科技?自然社会?文化微观环境宏观环境目录一、营销环境分析的方法与对策二、社会与文化环境三、经济环境四、国际政治与法律环境一、 营销环境分析的方法构成某一企业营销环境的诸因素及变化.有的可能给该企业带来市场营销的机会. 有的可能给企业带来威胁。企业必须对市场营销环境提供的机会与带来的威胁进行全面的分析、评价。例如：禁止酒后驾驶 柯达 诺基亚 京东 微信一、 营销环境分析后的对策1、面对环境威胁的对策反抗：试图限制或扭转不利的发展减轻：通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性转移：决定转移到其他赢利更多的行业或市场。反抗举例：2009年10月1日即将施行的新《邮政法》，中国邮政集团公司坚持150克以上重量才允许快递企业来做。 但在民营快递企业看来，若实行单一重量标准，将会给快递行业带来致命打击。若以单一重量为标准来确定邮政专营的范围，大量民营快递企业将会失去商务信件这一大块蛋糕，这将给他们带来巨大的影响，甚至影响到生存问题。因此，他们才坚决表示反对，并提出了“重量加资费”标准。以“重量+资费”的方式划定邮政专营范围。比如，150克以下的信件由邮政企业专营，但是同城快递信件价格不低于10元、异地快递信件价格不低于15元可由非邮政快递企业经营。 转移例子多川博是日本一家雨