全球营销信息系统及其调研.pptxVIP

第十二章 全球营销信息系统与调研;第十二章 全球营销信息系统与调研;资料;资料; 二、全球信息的两个极端 1、在高收入国家，可用的信息数量远远超过了个人或组织的吸收能力；信息的选择和处理变得困难； 2、在欠发达国家，可获得的有关市场特点的信息非常少，信息的获得很困难。; 三、信息内容清单;以下国际市场营销者需要什么调查信息？; 1、每个企业所需的信息不一样，所以不可能提出一个完全标准的清单； 2、上表中基本包含了涉及全球业务的公司相关的全部信息内容； 3、上表中的每一个类别是相互排斥的； ;四、搜索模式：监视与搜寻。 1、监视：指营销者进行各种非正式信息的搜集。全球取向的营销者经常寻找着分布在全球各地的潜在商机和威胁。 美国主要的跨国公司的总部主管获取的信息中有75%是通过监视获得的。 2、搜寻：用心地寻找某种特定信息。; 3、全球化的组织在营销信息收集方面所需要做的事情： （1）一个经济高效的系统，通过它可以在与企业有业务往来的各个国家里方便地搜索和整理公开出版物和科技资料； （2）减少信息收集的重复劳动； （3）把每日搜索、翻译、整理、概括的内容和电子信息输入到市场营销信息系统中。; 虽然全球信息技术已经非常先进，但是信息的翻译和输入主要还是靠人工完成。这将持续数年的时