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中国演艺行业市场现状及发展痛点分析 ? ? 演艺产业是基础性文化产业, 在文化市场中占据重要地位. 在2009年国务院通过的文化产业振兴规划中, 将发展文艺演出院线作为发展文化产业的八项重点工作之一, 而“十二五”期间, 国家“十二五”规划仍继续将演艺产业作为重点发展的文化产业之一. 与此同时, 随着经济的迅速发展, 民众的文化娱乐支出比重不断增加, 文化消费时间逐渐增多, 对文化产品的选择性日益增强, 逐渐向高层次的精神文化需要转移, 而观看娱乐性强、影响力大的演出节目成为民众最为普遍的文化消遣方式之一. ? ? 一、演艺行业市场现状 ? ? 演艺行业形式多样, 近年来规模稳步扩张. 演艺行业是以演艺作品的创作、表演、销售及消费所构成的产业体系, 演艺形式包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲等各类型演出. 2018年, 国内演艺市场总规模达到514亿元, 同比增长5.03%, 剧场观众人次达到7129万, 渗透率5.11%. 国内演艺市场规模及增速 中国演出行业协会、 2019-2023年中国演出市场规模预测 国内观剧人次及渗透率 ? ? 相比电影市场, 演艺业潜力有待释放. 电影与演艺的消费场景类似, 2019年国内电影票房收入为643亿元, 2015-2019年均复合增速为9.89%, 远低于09-15年间的38.63%, 电影业经历了飞速增长阶段. 2019年国内观影人次达17.3亿, 人均观演次数1.24次, 远高于演艺消费, 随着演艺业的不断发展, 其潜力也会逐渐被挖掘. 国内电影票房收入及增速 国内观影人次及人均观影次数 ? ? 演出票房和政府补助是国内演艺业的主要收入来源. 2018年, 中国演艺业演出票房和政府补助收入分别为182.21和135.75亿元, 占比35.44%和26.40%, 同比增长3.03%和9.07%, 政府对演艺业的政策支持力度有所加强. 国内演艺业收入来源 ? 2018年, 音乐类演出票房总收入达54.19亿元, 2014-2018年CAGR为10.3%, 规模和增速在演艺业细分市场中最高, 源于国内演唱会、音乐节持续升温, 热门演出一票难求. 演出场次方面, 旅游演艺远高于其他类型, 2018年达到6.31万场, 因为旅游演艺多为驻场循环演出, 一天可演多场. 音乐类演出票房最高且增长最快, 旅游演艺演出场次最多. 国内演出业细分市场票房情况（亿元） 国内演出业细分市场演出场次（万场） ? ? 主要市场类型概况方面, 针对音乐类演出, 分成音乐会、演唱会及音乐节两大方面. 2018年专业剧场演出10.15万场, 比2017年场次上升9.14%, 票房收入79.61亿元, 比2017年上升3.11%；大型演唱会、音乐节2018年演出0.26万场, 比2017年场次上升8.33%, 票房收入39.85亿元, 比2017年上升5.87%；旅游演出2018年演出6.31万场, 比2017年场次上升9.93%, 票房收入37.47亿元, 比2017年上升9.21%；演艺场馆驻场2018年演出45.47万场, 比2017年场次下降2.76%, 票房收入25.28亿元, 比2017年下降6.85%. 2018年演出市场收入对比 中国演出行业协会、 ? ? 上座率和平均票价大多有所提升, 话剧最高. 与2014年相比, 除舞蹈类演出上座率和票价出现下滑, 2018年其他细分市场上座率均上升超过20%, 平均票价上升超过60元. 2018年话剧类演出上座率85%, 平均票价360元, 在各细分市场中最高, 源于观剧人次不断提升、优质原创和引进话剧数量增多. ? ? 戏曲类演出上座率增长最快, 儿童剧平均票价涨幅最大. 戏曲类演出上座率从2014年的42%增加至2018年的75%, 德云社、青曲社等新相声品牌使得曲艺被更多年轻人接受. 儿童剧类演出平均票价从2014年的100元提升至2018年的220元, 2014-2018年CAGR为21.79%, 主要源于引进剧目数量增加且票价较国产儿童剧高约40%, 仅2018年引进的原版或授权儿童剧就超过100部, 引进剧目演出场次同比增长300％. 国内演出业细分市场上座率（%） 国内演出业细分市场平均票价（元） ? ? 2018年现场观看演出观众中, 超过50%为90后, 约20%为95后. 年轻观众最喜欢观看演唱会, 其次为话剧、歌剧, 40周岁以上人群倾向于观看舞蹈类演出. 同时, 2018年女性观众比例由2017年的61%提高到63%, 男性观众最喜欢观看曲艺类演出, 话剧、歌剧最受女性观众青睐. 2018年现场观演人群年龄分布 2018年现场观影人群性别分布 ? ? 二、中国演艺行业发展痛点分析 ? ? 1.产品创新困难 ? ? 从专业剧场演