年轻女性消费行为特征.pdfVIP

年轻女性消费行为特征 根据调研问卷，结合现有文献，可以认为现代社会的女性消费行为表现出以下三个方面的特征 : 第一，女性消费者注重商品的品牌和符号价值。在现代社会，女性消费不再仅仅是为获得商品 的使用价 值，而更加注重商品品牌和消费过程对女性消费者心理带来的愉悦。消费成为一个符号交换与交流 认知的过程。消费超越商品本身的内涵，成为某种能够突出与表现自我的符号。消费者进行消费的 时候注重的并 不再仅仅是商品本身，而是商品的附加价值，即商品的符号象征价值④。消费成为女性消费者区分 群体、构建 差异与