汽车营销策划教学大纲.pdfVIP

《汽车营销与策划》教学大纲 学 时： 54 适用专业：汽车技术服务与营销、汽车维修专业 一、课程性质与任务 课程的性质： 本课程是汽车营销专业和汽车维修的专业课。 课程的任务： 本课程要求完成汽车营销原理讲授和方法的训练。 通过本课程的学习， 了 解市场营销学的基本原理，学会市场细分和确定目标市场的方法，掌握汽车的产品、定价、 销售渠道、促销等策略，培养汽车营销策划的能力。 二、课程基本要求 通过本课程的教学，使学生达到下列基本要求： 1．了解市场营销的概念、一般原理、基本内容； 2．了解企业战略规划的内容和编制程序，基本掌握其制定方法； 3．掌握汽车消费市场营销环境分析和消费者行为分析的方法； 4 ．了解汽车市场调研和预测的内容，掌握汽车市场调研和预测的方法； 5．了解汽车市场营销战略和计划的内容，基本掌握汽车市场营销战略和计划的编制方 法； 6．掌握汽车产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略的内容，基本掌握其一般 技巧，能针对具体的汽车产品和消费对象制定相应的营销组合策略。 三、教学条件 多媒体教室、汽车销售的实习