公共图书馆阅读推广品牌化研究.docVIP

公共图书馆阅读推广品牌化研究 摘要：文章介绍了阅读推广品牌建设的背景及定义，分析了国外阅读推广品牌化运作的成功经验及我国阅读推广品牌建设的现状和存在的问题。在此基础上，结合入围2019年国际图书馆协会联合会营销大奖的品牌活动“阅读之星——重庆市民诵读大赛”的实践，总结了阅读推广品牌运作对全民阅读工作的启示与思考：精准品牌定位，创意品牌设计；策划品牌主题，紧贴时代旋律；优化品牌传播，实现全局带动。 关键词：阅读品牌；全民阅读；品牌定位；品牌策划；品牌传播 1阅读推广的品牌建设背景及现状 1.1品牌建设的背景及定义。我国自2017年起，将每年5月10日设为“中国品牌日”，这是国家层面首次正式提出“品牌日”概念，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，标志着“发挥品牌引领作用”上升到前所未有的高度。阅读推广品牌建设也迎来了发展的重要契机，有利于提升阅读推广的受众面和影响力，满足人们更高层次文化需求，弘扬中华文化、坚定文化自信。阅读推广品牌，是指以图书为核心、以活动为载体、以阅读群体为对象，通过科学设计，连续开展3年以上，并覆盖一定范围，群众喜闻乐见、阅读参与面广、特色鲜明并产生广泛社会影响的阅读推广项目[1]。阅读推广品牌建设涉及品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌管理等方面。品牌定位是建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程与