威戈军刀市场推广整体方案.pptxVIP

威戈2012市场推广整体方案天 韵 传 扬2011年12月一关于威戈2012市场推广的整体思考2012威戈市场推广 四个重要课题1、上市效应如何良好实现威戈上市影响力？2、品牌联想既有品牌如何延伸？品牌个性如何凸显？3、消费培养如何找到和带动威戈目标消费人群？4、渠道协作如何良好配合渠道及加盟体系建设？1如何良好实现威戈上市影响力？起承合切入放大巩固事件营销媒体传播终端活动威戈强势登陆中国市场威戈快速创造品牌风尚威戈深得消费人群青睐全线贯穿2012威戈市场推广2既有品牌如何延伸？百年传奇精工王国军刀故乡世界花园威戈鞋：故事演绎百年积淀 王牌血统品牌个性如何凸显？威戈鞋：理念区隔ECCO：行走的乐趣GEOX：会呼吸的鞋暇步士：美国闲适潮流精工杰作 自然杰作更重要的是…….. 我们要开辟一个全新的“威戈”休闲文化路线推广带有强烈威戈特色的高品质时尚休闲生活主张”英式”经典时尚气质 我们的领域”丹麦”让行走成为乐趣 瑞“式”休闲风尚”意式“新技术、新理念 ”美式“舒适自然人文精神 3如何找到首批最具潜力的市场群体？极有可能成为首批消费群体消费力：25-35岁都市白领价值力：热爱户外休闲时尚情感力：对威戈或瑞士文化具有良好认知三重筛选如何带动目标消费群体快速放大？全力培养目标消费群体首批人群带动意见人群推介品牌影响深化三大途径4如何良好配合渠道及加盟体系建设？战略发布：吸引潜在合作加盟财经及行业媒体传播传递信息：持续传递合作信息信心支撑：强化品牌加盟意愿基于以上思考……..二威戈2012市场推广整体思路推广目标及整体思路1、以密集传播，大幅提升上市影响密集造势，快速提升威戈登陆中国市场广泛认知和影响力2、以故事传播，强势构建品牌联想基于威戈百年传奇和产品卖点，凸显威戈品牌形象和实力3、以精准传播，培养意见引导群体针对目标消费人群，进行精准传播，带动威戈市场开拓4、以高端传播，推动品牌加盟合作集中于战略发布、品牌实力、渠道拓展，强化品牌合作目标人群重点传播人群北京、上海等一线城市目标人群威戈渠道拓展重点城市目标人群推广主题珍藏精工 收藏自然 充分融合威戈休闲鞋精工品质，自然健康的高端价值 良好展现威戈品牌的瑞士原创血统 深入阐释威戈优雅、品味、活力、帅气、理智型消费的品牌基调推广线索及核心诉求推广线索市场巩固田园风情市场导入精工王国市场深化梦幻森林 精准切入王牌血统精工品质自然健康闲适风行核心诉求2012整体推广安排1月——3月4月——8月8月——12月市场导入市场深化市场巩固精工王国梦幻森林园艺乡村终 端“威”风三部曲“珍藏精工 收藏自然”—威戈故乡之旅事 件“珍藏精工 收藏自然”——百年威戈“鞋”意展路 演第20届中国国际服装服饰博览会 2012上海国际户外运动休闲用品交易会参 展2012年深圳服交会PR传播精工品质自然健康闲适风行根据以上，我们将开展……三威戈2012市场推广计划1、市场切入——威风三部曲组合出击 制造引爆效应威风三部曲，精确切入，强势塑造上市影响事件2：品牌切入事件1：市场切入事件3：人群切入瑞“式”休闲风—写字楼联展开业盛典“我的班得瑞”首届瑞士环境音乐粉丝会威风三部曲事件1：开业盛典威戈高层专访品牌战略发布旗舰店盛大开业经典款型火热发布战略发布 凸显形象威风三部曲事件2：我的班得瑞—首届瑞士环境音乐粉丝会为什么选择班得瑞音乐作为威戈品牌推广的重要载体？班得瑞 瑞士文化名片 环境音乐的经典传奇 瑞士“精工、自然、闲适”精髓集中体验 瑞士钟表、军刀等产品的文化理念核心事件2：我的班得瑞—首届瑞士环境音乐粉丝会为什么选择将班得瑞乐迷作为威戈推广的切入群体？班得瑞威戈细琢每一声道解析度 精工品质最具临场感自然音乐 自然健康零压力、零负担乐曲 休闲风尚理念对应情感相应大量中国白领人群挚爱的自然之音对自然闲适的向往对瑞士文化情感贴近事件2：我的班得瑞—首届瑞士环境音乐粉丝会早春午后，在亚洲最大的城市公园北京朝阳公园，威戈邀请广大班得瑞音乐粉丝，在户外闲适中，共同感受精致、优雅、充满生命活力的天籁之音，感受瑞士文化的神韵与魅力….........建立品牌联想培养消费人群带动品牌口碑轻音乐队演奏班得瑞名曲威戈产品、品牌体验瑞士文化体验休闲欢乐互动威风三部曲事件3：瑞“式”休闲风——写字楼联展在北京、上海等重点城市CBD商务区写字楼，进行威戈休闲鞋联展零距离体验与白领时尚人群零距离互动，直接传递威戈产品特色，快速形成促销力。口碑营销通过对白领人群直接推广消费体验，培养首批消费者，快速带动威戈品牌口碑。威风三部曲事件3：瑞“式”休闲风——写字楼联展现场活动：倾情演绎威戈魅力畅享体验乐享互动专享优惠产品深度体验——经典款型展示、宣传册赠送，试穿抽奖提升品牌认知——威戈品牌LOG