包装设计沟通阶段“立顿”品牌(车仔红茶（绿茶）食品)商品包装调研报告.docVIP

“立顿”品牌(车仔红茶（绿茶）食品)商品包装调研报告 品牌名称 立顿公司 商品名称 车仔红茶，车仔绿茶，车仔茉莉花茶，立顿奶茶，红茶 品牌图形样式 (图片) 包装造型特征 (图片) 商业环境 (文字或图片) 立顿公司是全球最大的茶叶品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨-光明，活力和自然美好的乐趣。1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。有一回，出门旅游的立顿来到了著名的红茶产区锡兰。锡兰红茶是英国人非常钟情的饮料，但由于售价高昂，只有上流社会才能享用到。立顿敏感地意识到，如果能把红茶引入大众的日常生活，则必然能成为一门好生意。1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。[1] 1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。 材料运用说明 立顿茶类采用纸质包装，茶叶里面采用茶叶包纸类包裹 包装的装饰 语言特点说明 非常简单，没有多一些自然生命力。之后一个被简化的符号：立顿树叶——这是这个品牌最好的象征——也被设计在新包装上，中间印有立顿的标志。“整个标志就是一片简单的树叶，所以消费者能够直接将品牌与自然界中的树叶联想到一起，整个瓶身上共有3个树叶标志，这样树叶所特有的活力元素就能布满整个瓶身 包装的主题 清新，绿叶 该包装的销售定位 品牌定位的变化也需要通过包装的变化来进行有形的传递。在茶艺茶道文化风行的中国茶品市场上，立顿反其道而行之，以时尚、阳光、健康的形象面对年轻的中国消费者,明黄色的产品包装给消费者耳目一新的感觉。而经典的茶叶包设计避免了传统冲泡茶方法带来的麻烦和尴尬，给办公室白领泡茶提供了便捷；对于喝茶不是特别讲究和没有喝茶习惯、易接受速食文化的年轻人和办公室白领们来说，袋泡茶是他们的首选。在进入中国市场之初，立顿主推的一直是经典红茶。但由于中国消费者有其特定的消费习惯和口味，根据联合利华调查，当时中国茶叶市场有95%的人消费绿茶，只有5%的人在消费红茶；再加上当时SARS横行，人们普遍意识到喝茶可以增强体质抵抗疾病，使得绿茶市场快速增长。基于中国茶叶市场的消费现状，立顿对自身产品风格进行了重新定位，并借改变形象之时延长产品线，推出全新的绿茶、茉莉茶和铁观音茶等等符合中国消费者口味的茶包。就这样，立顿依靠精准的目标消费者定位和市场定位，以流行对抗经典，成功地占据了中国时尚茶饮市场的制高点。 该商品的包装设计定位 (造型\材料\设计手法等) 立顿以时尚、阳光、健康的形象面对年轻的中国消费者,明黄色的产品包装给消费者耳目一新的感觉。 你对该商品的包装综合评价 比较古老的包装，但总体来说较清新和谐 注:该表格可根据具体情况和需要进行尺寸的调整