广告行业的曲线奥秘_营销活动策划_计划解决方案_实用文档.pptxVIP

;广告行业的曲线奥秘; 纵轴代表回报，横轴代表资历。 新人加入广告行业时，起薪点较低，最初几年不会有太大起色。 熬过去才见光明。 所以从事广告业压力最大的是最初几年，。 ;有人会关心： 什么时候起飞？ 薪金多高才是顶点？ 资历多高才能到达收入顶点？ 是否每个人都不例外？ ;;;;看个人表现。 当你达到公司某个专业领域不同专业水平时， 你的待遇将会不同。 当你的专业水平在公司里无出其右时 一定能到达这个专业部门薪金的顶点。 薪金一定是有顶点的， 但薪金的顶点会随着公司的发展扩大逐步提高。 ;所有好高骛远的，或随波逐流的员工，将无法 适应公司的长线发展。 但是并非每个人都可以到达这个顶点，也并非 每个到达这个顶点的人都能保持永远。这条曲 线会下滑或急坠。 ;;下滑：原因是多方面的，公司利润下滑、减薪、转移工作岗位、不堪压力转投薪金较低的公司等等。 急坠：就是代表你在广告界从此消失。 ; 每个人都想尽快往高处走，在最短的时间赚最多的钱。 但在任何一个行业里，沿着这个行业的阶梯往上爬，每爬一步，职责和专业要求都会不一样，所以爬的太快，但专业提升不够，终有一天会让人摔得更惨。 ; 每一个入行的人，不妨把目光放长远一点，人生景观也会不一样。; 阴影部分代表在广告生涯中的总收入。 哪一个阴影会更大？换句话说，谁的收入会更多？;专 心 ;聪明的人会想： 可以先在一个行业里赚快钱， 然后再换一个行业再赚快钱。 这样的人生不是更多姿多彩？ 这样的想法的确很聪明。 但过于理想化了。; ;抛开这些功利不谈， 在自我价值实现方面， 你可能将会是一个失败者。 因为你将失去自己特别宝贵的两样东西： 一个是兴趣，一个是人格。 ;人一生能够有多少个兴趣，能够变成事业？;广告从业应该有的坚持;广告是一种虚无飘渺的东西， 好坏优劣，存在一定的主观问题。 有效与否，也难以在实行之前定论。 虽说专业人员心中有数，但是客户也有着自己的一些想法。 ; 整个广告方案定案的过程，实际上是无数抗争，倡导，说服，协商的结果。;严格来说，是一种权力的角逐。客户掌握了生杀大权，广告人拥有了专业发言权。 广告创作人，创意应该是他的守护神，创意死亡，广告创作人也将随之失败。 创作工作少一点热忱、少一分毅力、少一些才智、都不可能做得好，但其中更重要的一点，还是对专业有执着的追求。 ; 好的广告人，会以解决客户的问题为天职。想出来的意念，是实事求是，追求真理的结果。就是这种态度和信念，能够支持我们面对客户的无理要求，竭力维护我们的专业生存权利。 ; 没有信念的支持，人可以变得更“灵活”。但在市场的竞争压力下，我们将更容易一败涂地。每天只懂得的迎送客户，不知道坚持信念，最终输掉的是整个公司。 ;想在广告领域成功必须先爱上广告！;广告行业与上班心态存在绝对的矛盾！;现实生活中，“上班”常常是指你为了养家糊口而要做的工作。 无论你喜欢这份工作与否，你都不得不花大量时间在工作上。从许多人的实际情况看来，大多数人都不喜欢他所从事的工作，只不过是为了生活不得不做而已。 ;这种工作方式绝对不适合广告人，也不适合那些希望在某些专业领域里有所建树的人。 因为一个对自己所从事的工作兴趣很小或高度反感的人是不可能在自己的工作方面有很大成就的。 对一个广告人来说，工作绝对占去了你生活中的大部分时间，你不喜欢所干的广告，就意味着你不喜欢“生活”。;广告的意义;;地产广告产生的作用 不仅仅是信息传达的作用 地产广告的巨大能量，表现在： 可通过适当的方式，经营印象和塑造形象。 ; 其实，每一个市场形象鲜明、销售成功的地产项目，创造者一开始的主观意志都是非常强烈的。他们很清楚自己要创造一种什么形式的建筑，在这样的建筑里适应的是一种什么形式的生活。这种建筑与生活就是我们希望塑造的形象。我们 一切的销售、广告元素都要服从并与之配合。 ; 在市场中，我们的广告形象在衰减后到达消费者的应该只剩下印象了。而我们那些有限的广告其实就是管理这些印象的工具。 加深和巩固这来之不易的印象是我们推广工作的 核心重点。;地产广告塑造项目形象，经营项目印象 ;广告的存在，是要达到一定的市场目的的，这就是说，每一个广告都必须要令产品迎合市场的需要。市场的哲学是要生产“消费者所想要的产品”;确定同类地产项目不同“个性”，不同“形象”，并不断加以深化，演绎的渠道就是——广告。 这就是广告所创造的“意义”。;未来地产广告的趋势将不是叫卖