某地区旅游市场分析及管理知识规划.pptx

信阳旅游市场调查报告;旅游是人们为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。旅游的根本目的在于参与审美、娱乐和社会交往活动，它是人们体验异地政治、文化、经济生活的一种高级娱乐活动，并已成为人们社会生活中不可或缺的高级需要形式。 ; 旅游业主要凭借旅游资源，利用旅游设施，提供吃、住、行、游、购、娱等劳务活动去满足旅游者旅行游览消费的需要，故也称为无形贸易。 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展中势头最强劲和规模最大的产业之一，日益凸显它在国民经济中的重要地位。旅游业的发展以整个国民经济发展水平为基础并受其制约，同时又直接或间接地促进国民经济有关部门的发展。旅游业的发展经济、社会效益明显，能够促进促进产业结构调整和优化，为社会提供大量就业机会，提高人们的物质文化生活水平，在增进国际交流的同时促进招商引资，加快社会主义新农村建设步伐，以及促进经济与环境和社会的协调发展。 ; 自我需求的主观因素： 随着经济的发展，人们的生活条件日益改善，可支配收入和闲暇时间让人们有条件去旅游，另一方面人们的生活压力普遍加大，更愿意借助旅游来释放压力，旅游需求的不断增长必然要求旅游业的不断发展 ，为人们提供更好的旅游服务。交通运输的便捷，也为旅游业提供无限可能。 旅游资源的客观供给因素： 包括旅游资源及其设施、旅游中介和企业等。 另外，外部环境因素影响对旅游业发展起着辅助作用，环境因素包括政治、经济、文化环境和突发事件等。 ;?;我们以信阳市为例，分析信阳市旅游产品的特征，对旅游产品进行组合，旅游人群进行分析，从而探索出最佳的旅游产品，为游客带来更舒适的体验，促进信阳旅游业的发展。 ;城市概况：;信阳旅游业现状;2010年全市旅游接待人数达到1010.2万人次，旅游总收入30.6亿元，同比增长39.5%。 2011年全市累计接待海内外游客达到1160万人次，旅游综合收入43.2亿元，同比分别增长15.8%和29.5%。 2012年，全市接待游客达到1488.3万人次，同比增长28.3%；旅游总收入61.3亿元，同比增长38.5%。 ;统计图可以看出，信阳旅游接待人均消费为303—412元之间，从人均消费我们可以推断信阳旅游以短途游客为主，时间为1-2天，周边地区成为旅游的主流人群。 所以，信阳市的旅游主要抓短途市场，通过时间短、见效快的思路，做好短途人群消费的分析，对游客的需要深入挖掘。同时兼顾如何留住游客，建立长途旅游的机制，有效的释放假期市场。;信阳市旅游市场分析;Strength 1：资源;Strength 2：区位交通;Weakness 1：缺乏统一规划，开发力度不够;Weakness 2：管理水平低;Weakness 3：资金投入不足、宣传力度不够;Opportunity 1：国民经济持续快速发展;Opportunity 2：中部崛起战略所带来的机遇;Opportunity 3：假日经济;Threat 1:日趋激烈的行业及区域竞争;Threat 2:旅游需求日益多样化;客源市场分析;发展信阳旅游业的对策及建议;突出重点，培育品牌; 中国中部养生福地 中国国际山地旅游休闲度假目的地 中国红色文化展示基地 联合许昌、漯河、周口、驻马店成立豫南五市旅游联盟，加入“京港澳高铁沿线（7+31）旅游市场推广联盟”， 从政府层面推动旅游区域合作，融入“京港澳高铁旅游休闲产业带”。同时，新县、光山、罗山等县区也确立旅游兴县战略，作为重点产业来培育。;转变管理观念，树立信阳旅游形象;拓展新的旅游市场空间，促进共同发展;完善旅游设施，提高旅游层次;加强宣传力度开展多种促销活动;改革旅游企业，组建旅游集团公司;;针对信阳3小时交通圈的短途游 以信阳县区为主要突破的市内一日游 以周边县市的周末游和短途假日游 ;;历史的回声;县区旅游接待：固定点、固定时间、导游陪同，保证游客到达鸡公山的时间为10点 鸡公山游览：时间10：00—13：00，其中包括用餐时间（联系定点饭店），包括导游讲解 路程：鸡公山——时空之旅，时间一个小时，导游陪同 时空之旅演出：时间14：00—15:30 路程：时空之旅——博物馆，时间为10分钟，导游陪同 博物馆参观：15:40—17:00，导游讲解 17:00介绍行程，博物馆门外集合，导游陪同回县区固定地点 ;山水与茶园;县区旅游接待：固定点、固定时间、导游陪同，保证游客到达南湾湖的时间为10点 南湾湖游览：时间10：00—13：00，其中包括用餐时间（联系定点饭店），包括导游讲解 路程：南湾湖——时空之旅，时间一个小时，导游陪同 时空之旅演出：时间14：00—15:30 路程：时空之旅——文新茶科技园，时间为20分钟，导游陪同 科技馆参观：1