市场调查与预测(青海民院孙爱存).pptxVIP

市场调查与预测;市场调查与预测研究的内容;市场预测;;本章主要介绍市场调查的基本概念和原理。学习本章，要求学生在深刻理解市场理论；了解什么是市场调查、市场调查的必要性，市场调查的类型、内容和程序及市场调查、市场调查机构与人员。;第一节 市场与市场调查基本知识;市场的含义;交换功能;市场的类型;地域界限;产品的种类; 市场调查的含义;市场调查的特点 ;市场调查的基本要求;市场调查的发展 ;市场调查的现状;市场调查现状;市场调查现状;三、市场调查的功能 认识功能：市场调查是对市场经济现象的一种认识活动。 信息功能：市场调查的目的在于准确、及时、全面、系统地搜集各种市场信息。;四、市场调查的作用 沟通信息传递者和接受者之间的信息 认识和把握市场发展变化的规律 为经营管理决策提供信息 帮助企业开拓市场、开发新产品;帮助企业提高市场竞争力 充实和完善企业营销信息系统 研究和预测人类的行为 促使企业改善经营管理、提高经济效益 ;市场调查的基本问题;市场调查的类型;调查的内容;调查的 设计;;三、按调查登记时间的连续性分类;1.4 市场调查的原则与程序;二、市场调查的过程;调查准备阶段; 这个阶段是整个市场调查过程中最关键的阶段，对调查工作能否满足准确、及时、完整及节约等基本要求有直接的影响。 对调查人员进行培训，让调查人员理解调查计划，掌握调查技术及同调查目标有关的经济知识。 实地调查。即调查人员按计划规定的时间、地点及方法具体地收集有关资料，不仅要收集第二手资料(现成资料)，而且要搜集第一手资料(原始资料)。;总结阶段;市场调查与市场预测的关系;二、市场调查与市场预测的区别 1、研究的侧重点不同 市场调查侧重于市场现状和历史的研究，是一种描述性研究，目的是了解市场客观实际的情况，获取市场信息。而市场预测侧重于市场未来的研究，是一种预测性研究，目的是对未来的市场作出推断和估计。 2、研究的结果不同 市场调查所获得的结果是反映市场的各种数据和资料，而市场预测所获得的结果是关于未来市场发展的预测报告。 3、研究的过程和方法不同 市场调查是获取、处理和分析市场信息的过程，而市场预测是利用市场信息进行信息的深加工和作出预测结论的推断过程。 ;市场调查与预测的学科特点;市场调查与预测的学科特点;市场调查与预测的学科特点;第二节 市场调查内容 ;市场调查的内容;市场调查的内容;市场宏观环境调查;市场微观环境调查;政治环境调查;法律环境调查;经济环境调查;经济环境调查;社会文化环境调查;科技环境调查;地理和气候环境调查;市场微观环境调查;市场需求调查;影响居民消费品购买力的因素;购买力投向;消费者人口状况调查;消费者购买动机和购买行为调查;市场供给调查;市场营销活动调查;竞争对手状况调查;产品调查;价格调查;销售渠道调查;促销调查;市场调查机构的类型; 市场调查公司选择的基本原则： 调查机构的信誉 调查机构的业务能力 调查机构的调查经验 调查机构的资源配置 调查公司的经费报价;企业借助外部调查机构的运作程序; 辽宁外贸国际广告公司与东北财经大学统计科学研究所联合开展“韩国LG电子公司LG品牌电视机在大连的销售状况及用户意见调查”的合作协议书; 为了全面了解和定量描述韩国LG电子公司LG品牌电视机在大连市场的经营销售状况及用户意见，为该公司科学制定LG 品牌电视机在大连的销售策略，由辽宁国际广告公司（以下简称甲方）发起主办，由东北财经大学统计科学研究所（以下简称乙方）接受承办，双方联合进行本次市场调查。;二、甲方的权利和义务;1、甲方的权利;2、甲方的义务;1、乙方的权利;2、乙方的义务;四、调查成果的所属关系;五、双方争议的解决;六、调查项目计划书;市场调查人员的选择;调查人员培训;思考题;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。8月-218月-21Thursday, August 19, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。06:58:2606:58:2606:588/19/2021 6:58:26 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2106:58:2606:58Aug-2119-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:58:2606:58:2606:58Thursday, August 19, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2106:58:2606:58:26August 19, 2021 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。19 八月 20216:58:26 上午06:58:26