2018箭牌卫浴品牌焕新方案.pdf

箭牌卫浴 品牌焕 道里全生态链创意工厂 新 两大核心议题 品 牌 的 顶 层 设 计 品 牌 的 连 接 生 态 品 牌 的 顶 层 设 计 品 牌 年 轻 化 “ 意 义 和 活 力 ” 当我们在谈论品牌年轻化的时候在谈论什么 表 潮 酷 网 红 爆 款 大 众 象 本 质 在新时代，品牌连接新一代用户的价值创造 新时代洞悉 新用户洞见 新品牌逻辑 新价值创造 新连接方式 新时代洞悉 社 会 主 要 矛 盾 已 经 转 化 为 人 民 日 益 增 长 的 美 好 生 活 需 要 和 不 平 衡 不 充 分 的 发 展 之 间 的 矛 盾 美好生活向往 供给侧结构性改革 品质+情怀的消费升级市场 中国制造2025 新物种品牌涌现 时代趋势 呼唤新的品牌 新用户洞见 认知升级 表达自我 对话参与 不是身份表达 信息爆炸 我有钱 我有地位 技术赋能 而是人格表达 经历丰富 我是谁 我是什么样的人 自 信 个 性 主 动 用户赋能 品牌改变价值传递方式 新品牌逻辑 企业和用户各利益方的梦想共同体 可持续互动 社区 一起推动梦想实现的社区 和用户共鸣并且能 让世界变得更好的价值观 价值观 解决方案 围绕用户的焦虑和向往 创造解决方案 NIKE+ 社区 社区 全球运动爱好者分享经验、 进行挑战、相互鼓励的数字社区 JUST D O IT 想做就做的运动精神 价值观 解决方案 制造满足运动需求的各种鞋子 小米之家 社区