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CIS公司形象策划 CIS公司形象策划 CIS公司形象策划 CIS 策 划 书 目录 第一部分：序言 一、圣湾温泉公司简介 圣湾温泉度假村，是一个以“美景温泉、绿色餐饮、健体舒身”为特点的 休闲度假家产， 主营业务涵盖室内外生态温泉、 高级度假酒店、 高端温泉养生会 所等领域。 度假村为想褪去工作疲备或追求人生享受的顾客， 供应了一个梦幻般的殿堂。 在这里，你能够追求健康、放松心情、享受快乐、远离污染，在度假中感觉多一 份的境界、多一份的舒适、多一份的舒心、多一份的知足。 位于庐山南大道下罗村，临昌九高速、京九铁路、昌北机场，交通便利。圣 湾温泉度假村在汉唐风格的中式园林中有四十多种设计新奇， 功能各异的露天温 泉澡堂、 SPA 水疗以及大型水上乐园，让您充足体验与享受真山真水、 洗尽铅华 的大自然温泉。 “以沐养性、以泉养心，水城圣湾，洗尽铅华！ ”圣湾温泉度假村真挚欢迎 您的到来！ 二、 CEO致辞 改革开放以来， 中国社会获得了长足的进步， 现代信息技术的发展丰富了人 们的生活，跟着物质生活水平的提高，人们对于生活质量的追求也在逐渐爬升！ 都市生活虽有多彩的霓虹， 但也有城市人在喧哗环境下的烦躁， 娱乐休闲自然成 为了许多都市人的选择！ 圣湾温泉度假村正是在这样的背景下成立并发展起来的。 度假村依靠南昌市 丰富的温泉旅行资源，依靠创新的营业模式，优异的营运集体，先进的技术设备， 打造立体，自然，和睦，生动的多位一体高端休闲养生会所。 温泉旅行资源的开发在国内已不是十分奇特的事物，圣湾温泉度假村的发 展必定面对着诸多挑战， “人无我有，人有我精” ，“以沐养性、以泉养心，水城 圣湾，洗尽铅华” 成为了每一个度假村工作者孜孜追求的目标， 我们将竭诚为顾 客供应家的舒坦，自然状态下最本真的欢愉！ 圣湾温泉度假村自成立之初就认为疲备于都市生活的市民供应休闲养生度 假圣地为己任， 我们将以贴心的服务， 优异的质量从头塑造南昌市休闲旅行 “新 地标”。 休闲胜地，养生天堂，圣湾温泉度假村竭诚欢迎广大市民，旅客的莅临！ 三、 CI 导入背景 （一）、实现 CI 目标的宏观有利条件和时机 1、我国旅行家产的发显现状 跟着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高， 人们对旅行花费的需求 将进一步上涨，国内旅行业在公民经济中的地位和作用愈来愈重要。 据统计，2009 年我国旅行业整体保持了安稳较快增添。 整年国内旅行人数达 19.02 亿人次，增 长 11.1%；国内旅行收入 1.02 万亿元，增添 16.4%；旅行总收入 1.29 万亿元， 增添 11.3%。在金融危机的背景下， 中国旅行业整体上依旧保持了安稳较快增添， 从而拉动内需带动公民经济的增添。 2、我国温泉旅行家产的发显现状 跟着我国公民经济的快速发展， 居民收入水平不停提高， 人们对健康生活的 重视程度不停增强， 温泉旅行家产也不停发展， 温泉产品日趋丰富， 差别化定位 渐渐完美，产品质量也日趋提高。据有关统计表示， 2007 年我国温泉公司招待 总人数 2100 多万人次，年销售收入近４０亿元，家产链产值５００多亿元，温 泉独有的保健、 养生、度假休闲功能已经被宽泛认可， 温泉已经成为旅行度假休 闲家产中的新生力量，成为经济发达地域人们平时生活中一个重要的社交场所。 温 泉 SPA产品被引进项目，其实不停丰富，提高产品质量。 3、我国温泉旅行家产发展趋向 （ 1）民族化、乡土化――率领国际化的时髦潮流：中国数千年的汤泉文化可拓 展空间很大，民族品牌自主化之路是必定的趋向。 ?? ?（ 2）度身定做――市场细分决定竞争力： 检查表示，当下针对中年男性、 两性、 家庭集体、老年保健和中小型商务集体的定制温泉旅行产品最受追宠。 ?? 3）水上乐园――永不谢幕的亲水游戏： 经过各休闲产品的互动； 经过规模化、与周边资源联动；经过一流的软硬件设备实现 “四时来客”和“常客常来”。???? 4）“ 恒温经济”――四时旅行休闲整合的家产模式： 联合温泉可形成恒温游泳、恒温盐浴、温室大堂酒店等恒温休闲产品与家产模式， 这是将来最具潜力的发展方向。 ?? 5）温泉游憩方式――独到性卖点支撑的流行产品：温泉的要点是创意发掘附带值，如巧克力浴、温泉音乐泉、温泉烹调、温泉减肥沃体、大型露天温泉实景剧、温泉水街等。 ???? 6）修复基核――温泉与运动的无缝连结：温泉能够极大提高滑雪场、高尔夫 球场、健身中心等的等级， 而这种温泉也更具备品牌的输出性， 市场远景广阔。 ?? ??（ 7）科技助推――借助科技的翅膀腾跃：科学利用各样矿物、生物、化学制 品等开发康疗产品，如药浴、茶浴、葡萄酒浴、超声波按摩、玉石烤房、鱼 疗等。 ?? 8）温泉生活模式化――俱乐部、社交、圈子与幸福指数：以文化为核心打造