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Add the author and the accompanying title;SEM-基础知识分享;此文档后面有赠送常用PPT图标，方便大家修订排版编辑;目录;搜索引擎营销过程及基本概念; 第一步，搜索关键字;第二步，看到搜索结果;第三步，点击链接;第四步，浏览企业网站;第五步，实现转化;搜索引擎营销过程及基本概念——小结;目录;你希望排在那个位置？;卖出概率高;Key words:美白防晒;竞价排名展现位置二;排名规则： 综合排名指数（CRI） = 质量度 * 出价 质量度 用来衡量推广关键词与推广内容及网民搜索词的相关程度的数值，在账户中以5个星级（10分）的形式呈现。 出价 广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。 CTR 为核心优化指标 ;点击价格由什么决定？;什么决定了质量度？;质量度影响了什么？;目录;账户结构设计;?推广预算设置 ?推广地域设置 ?IP地址排除（最多30个） ?否定关键词设置（最多200个） ?普通暂停、时段暂停设置 ?创意展示概率设置 每个账户计划数最多：100 举例：C系列;推广计划设置思路：以广告主的运营情况切分;消费限额设置;投放时段设置;投放地域设置;IP排除及否定匹配设置;推广单元设置思路：按潜在消费者搜索意图细分; 清晰的结构会更易于管理和后期优化。 ;目录;关键词的选择与匹配模式;关键词的定义与状态;常见关键词选取范围;第一步：确定核心关键词 列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。如：汽车、豪华车等 ;关键词选取技巧;关键词推荐工具;关键词的匹配模式;关键词匹配在系统中的应用;关键词分组的重要性;关键词分组技巧1-语义分类;关键词分组技巧2-消费漏斗;创意的撰写;;创意的状态;标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行。（每行最多80个字符） ;三种展示方式-推广链接;标题描述的长度限制;通配符的应用;断句符的应用;断句符的使用;示例-通配符与断句符使用情景;示例-通配符与断句符使用情景;示例-通配符与断句符使用情景;创意撰写技巧;创意撰写技巧;创意点击率实验;创意的轮显;创意的URL;赠品（PPT常用图标素材）;工业 图标元素;工业 图标元素;;;;;生活 图标元素;;;生活 图标元素;