MBA《市场营销管理》2.pptxVIP

MBA市场营销管理第二讲;2 市场与市场环境 本讲主要介绍以下内容：;2.1市场;2.1.2 目标市场;2.1.3市场创新;2.2 市场营销环境;2.2.1 营销环境与相关环境;机会和威胁;分析市场营销环境的方法;举例;企业经营业务分析图;2.2.2 宏观环境;2.2.3 微观环境;2.3 消费者市场购买行为分析;2.3.1 消费者市场的含义和特点;关于市场的关键问题 __ 7OS框架;2.3.2 消费者行为模式;2.3.2 影响消费者购买行为的主要因素;2.3.3 购买决策过程;2.3.3.2 购买行为类型;2.3.3.3 购买过程;对可供选择方案的评价和决策;消费者怎样使用或处置产品;2.4??? 组织市场购买行为分析;;2.4.2 产业市场购买类型和参与者;系统采购和系统销售;产业市场购买过程的参与者;2.4.3 产业市场购买的影响因素;2.4.4 采购/获得供应过程;2.4.5 采购管理的新观念;基本价值链;趋势：;结论：;注意：;2.4.6 公共事业机构与政府市场;2.5 产业与竞争者分析;2.5.1 竞争的威胁;壁垒与赢利能力;企业要了解竞争者什么？;2.5.2 识别企业竞争者和其竞争战略;2.5.2 判定竞争者目标;2.5.3 评估竞争者的优势、劣势和反应模式;顾客在主要成功因素方面对竞争者的评定;市场份额、心理份额和情感份额;评估竞争者的反应模式;2.5.4 设计竞争情报系统2.5.5 选择竞争者并制定策略2.5.6 在顾客导向和竞争者导向中平衡;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Tuesday, August 24, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:44:1110:44:1110:448/24/2021 10:44:11 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2110:44:1110:44Aug-2124-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:44:1110:44:1110:44Tuesday, August 24, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2110:44:1110:44:11August 24, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。24 八月 202110:44:11 ??午10:44:118月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 2110:44 上午8月-2110:44August 24, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/24 10:44:1110:44:1124 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:44:11 上午10:44 上午10:44:118月-21