《滨海学院电子商务专业知识》ppt教案模板.pptVIP

Add the author and the accompanying title;学习目标;提纲;*;引例;第一节　网络营销概述;一、网络营销的概念;网络营销理论基础;网络营销理论基础;4C整合营销 ;网络营销理论基础;网络营销理论基础;网络营销理论基础;大数据为直复营销提供了基础;小结;网络营销的理念;FOUR;第二节 数字时代消费者的变化;*;*;Ａ; What is AISAS??;Ａ;Search ?Many people will retrieve your CGM when they are searching the Internet. ; Generating WOM ?Word of Mouth is generated on the Internet.;购买者不再是被动的、纯粹的购买者，他是在主动购买，并且也是企业营销的参与者 ； 搜索（Search），是一个将人们的目光聚焦于企业，并对购物产生极大影响的行为过程。 分享（Share）又将进一步影响他人的购物决策，分享的结果使得那些让购物者拥有良好购买和使用体验的商家聚集更多的消费群体。 ;变化1—— 消费者信息接受方法;*;*;网络社群的出现 ;TWO;变化4???— 消费者意见表达;*;数据挖掘：网络口碑形成;UGC (用户生成内容)与口碑传播、营销策略的思考点;卷入度：标志网络小社会构成的驱动力——“信息茧房（information cocoons）”单元组织结构是数字时代的产物;移动UGC的市场前景; 手机使UGC产生的内容越来越丰富 无论是互联网还是移动网络，越来越多的内容不再来自于传统媒体或互联网，而是直接来自于用户：论坛、博客、社区、电子商务、视频分享，尤其是手机功能的不断强大，用户可以随时随地利用手机制作图片、视频，将自己的心情和所见所闻用手机记录下来，随时随地将这些内容传递给他人将成为趋势，而移动互联网恰好可以起到桥梁作用。 用户越来越习惯和喜爱自己创作内容，并与他人分享。在互联网上，UGC已经成为很多网民的生活方式，例如在UGC最为活跃的BBS和博客领域，国内已有很大的用户群，并且仍在迅速增长。互联网上的UGC用户可以自然过渡到移动UGC。 ;“2009年度中国社会化媒体发展报告”显示：;第三节 网络营销市场调查;问题：百丽电子商务运营前的市场调研;第四节 网络营销的实施策略;网络营销的实施策略;;网络产品定价策略;网络推广策略;扩展知识：社会化媒体营销; 统一方便面新品“汤达人”上市完全依靠社会化媒体整合营销提升汤达人的关注度与认知度 整合博客评测、论坛事件、原创视频、FLASH游戏等形式与内容 2个月点击超过200万次 超过200家网站与媒体自发转载 土豆与56连续一周的首页推荐视频 对搜索引擎效果产生积极影响 ; 配合金士顿网络代言人招募活动，进行活动传播，提升品牌知名度； 整个项目包含BBS话题、SNS传播、视频传播、问答平台管理、舆论监测等形式； 一个月时间获得了超过2000万网民关注； 超过200家网络媒体自发转载； 超过20个电视频道转播，包括凤凰卫视、苹果电视台、CCTV等； 搜索引擎获得超过28万条搜索结果。; 2010年东锦集团旗下推出力水饮料，拟针对新产品进行线上推广； 项目涉及BBS话题、SNS话题、Mblog传播、舆论监测等 至今1个月点击超过400万次 200多家网络媒体以新闻形式进行报道 谷歌中“饮料女”的关键词短时间达到36万条信息，百度中精确搜索达到8千条，对搜索引擎效果产生积极影响； ;社会化媒体营销案例：DELL;网络广告策略;传统企业网络渠道模式选择;网络营销测试;网络营销测试;网络营销测试;Add the author and the accompanying title;;;;商务 图标元素;