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化妆品 广告文案分析;目 录 品牌广告文案点评 化妆品广告文案特征 名门闺秀文案建议;品牌广告文案点评;理性诉求 特征：传达产品特征，以客观信息为主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消费者对广告信息产生认知。;陈述式 特征：直截了当、简单精练的表述产品特性，准确、客观、朴实无华叙述事实，以事实本身对受众进行说服，很少使用精巧、奇特的文字； 适用品牌：使用于特性显著的品牌或产品。 ;1、理性诉求； 2、传达产品的客观信息，没有过多的修饰与加工，体现出大品???的气度； 3、品名成为文案突出的重点，用中英文突出宣传； 4、广告语，以功能利益为主，但比较粗像； 5、正文部分以陈述式文体，传达产品特点及性能。;1、理性诉求； 2、传达产品与功能间的逻辑关系，利用判断、推理来加强说服力； 3、广告语，是文案重点，突出功能利益，常常以“年轻化”的文字表达。;论证式 特征：以说理为主，不但传达产品事实，更传达其中蕴涵的道理，通过鲜明的论点、充分的论据、严密的论证对受众进行说服。常常以权威性方式表述。 适用：科技含量较高的产品。 ;1、理性诉求的典范； 2、广告语，用最直接的方式表达产品特点和功能利益； 3、常常运用“消费者不使用产品的受到的影响”，加强产品说服力； 4、文案中使用纯科技和理性的诉求，引用大量的数据、权威的人物和机构，产品成分体现出产品的有效性。 5、文字的表达多以说教的方