厨电6月工作成果卡萨帝定位.pptxVIP

卡萨帝厨电定位研究Presented on June.14, 2016;;;精致;;厨电品类的消费者心智印象;有了人，就有了烟，有了烟，就有了家;卡萨帝品牌形象基因分析;厨房是家最温暖的概念，足以丰满卡萨帝品牌的感性形象;品牌建设体系中厨电品类角色;;;;高端产品功能相似差异细微;;作为立足高端市场的品牌 卡萨帝应当在满足功能性后，跳出功能性 从更高的维度，与竞争对手展开差别化竞争 让消费者感受到卡萨帝带来的艺术家居体验 进而认同卡萨帝厨电国际高端的品牌/产品形象;;富豪/成功人士/???业家 没有资本传承，品味格调需后天补强；思维前卫善于探索，财富源于乱世英雄奋斗暴发，已有二代世袭;用户洞察;用户洞察;用户洞察;用户洞察;;;;;定位策略;艺术厨房创领者;油烟机;;Insight One 不甘心生活的平淡 生活容易让人习惯 习惯了煮菜做饭就像习惯了平淡反复 而我相信的生活不仅于此 平淡的日子也有独特的意义 让制作成为创作，让烹饪犹如绘画…… ;艺术厨房，爱的灵感源泉;Insight Two 艺术的厨房会造就艺术的人 从洁净的舒心，智能的享受到入心的味道， 让厨电的艺术改变了厨房的风貌与内涵， 也改变了下厨人的内心 当食材与电和火相遇， 鲜香四溢，在每一次执勺翻炒之间， 启蒙的不仅是味蕾， 也是那颗爱的初心，享受烹饪的慧心，热爱生活的匠心。 卡萨帝艺术厨电，为热爱生活的人 让