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市场营销结业论文 《新疆企业国际营销环境分析》 [摘要]新疆是我国向西开放的重要门户，充分发挥新疆的独特区位优势，不断加快新疆企业的国际化步伐，是经济全球化条件下新疆企业进行资源优化配置，积极参与国际竞争的必然选择，也是新疆实现经济社会长期健康、稳定、和谐发展的重要途径。运用SWOT-PEST矩阵，对新疆企业国际营销环境进行分析，并提出新疆企业应充分发挥政策、资源、科技等优势，继续争取国家政策扶持，培养国际营销人才，提高决策水平等对策建议。 [关键词]新疆;国际营销;SWOT-PEST分析 一、引言 国际市场营销是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。国际市场营销和国内市场营销的唯一差别在于，国际市场营销活动是在一个以上国家进行，由于实施营销的环境不同，导致国际市场营销活动具有复杂性和多样性。本文将新疆企业作为一个组织进行分析，并将其国际营销环境分为组织内部环境国内环境并入组织内部环境和组织外部环境，运用SWOT—PEST范式将两者整合起来进行系统研究。 SWOT和PEST理论是战略管理中两种重要的战略分析工具。SWOT一般用于分析微观环境，S指组织的优势Strength，W指组织的劣势Weakness，O指环境向组织提供的机会Opportunity，T指环境对组织造成的威