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绿色基地农家乐营销策划书 策划团队：绿之韵 策划人员： xxxx 策划工程：绿色基地农家乐策划方案 策划时间：二零一一年六月二十二日 目录 一 执行概要 1 （一）背景介绍 1 （二）开发目地 1 （三）可能成功地因素 1 二 营销环境分析 2 （一）宏观环境分析 2 （二）微观环境分析 2 （三）消费者行为分析 3 （四） SWOT 分析 5 三 营销目标 6 四 营销战略 6 （一）市场细分 6 （三）市场定位 7 （二）目标市场 7 五 营销策略 8 （一）产品策略 8 （二）价格策略 8 （三）渠道策略 9 （四）促销策略 10 六 宣传活动方案 11 七 评估效果 11 八 预算 12 （一）会计假设 12 （二）资金结构 12 （三）财务预算 12 九 风险预测与控制 13 （一）原材料风险及解决方案 13 （二）市场不确定风险及解决方案 13 （三）生产不确定风险及解决方案 14 （四）竞争风险及解决方案 14 （五）政策风险与解决方案 14 附录 14 一 执行概要 （一）背景介绍 最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，据统计，发展乡村游已使全国 2000 万人脱贫 吃农家饭、干农家活、住农家院，农家乐成为乡村经济增长重要点 . 1.重庆市农家乐现状 重庆是中国著名地历史文化，具有 3000 年地悠久历史和光荣地革命传统 .正是这些丰 富地历史给重庆留下了宝贵地旅