营销策划实务 .pptxVIP

营销策划实务本书在编写过程中注重以下特色第一、教学过程的仿真性第二、侧重学习过程的组织与技能考核目录第1章 市场营销策划概述第2章 如何撰写策划方案第3章 市场营销策划分析第4章 市场营销战略策划第5章 产品策划第6章 价格策划第7章 分销渠道策划第8章 促销策划第9章 创新思维与自主策划第1章 市场营销策划概述学习目标知识点：1、何为营销策划，为何要策划。2、策划的要素。3、营销策划的内容。4、策划的方法。5、策划的基本程序。能力点：1、正确理解策划内涵。2、掌握策划三要素及其关系。3、熟练掌握策划的方法。4、熟练按照策划的基本程序进行策划。第1章 市场营销策划概述1.1 市场营销策划及其特点1.1.1 策划的含义与作用我们干任何事，都是想好了才干，凡事予则立，不予则废，这里的予就是指策划。1.1.1 策划的含义与作用策划的作用与意义1、它是行动取得成功的保证，2、策划为人们提供了新观念、新思路、新方法。3、策划是为了追求美好的未来。4、策划是为了充分的利用资源。1.1.2 市场营销策划含义市场营销策划，顾名思义就是对市场营销活动有目的的进行筹划、谋划，通过市场分析、利用市场需要的产品、适当的价格、适当的时间、地点，采用合适的促销方式让顾客满意。简单的说，市场营销策划就是明白消费者需要的商品，找到他们，然后将商品卖给他们的方案。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的