网络营销基础与实践 .pptxVIP

网络营销基础与实践第1章 网络营销的理论基础 郑荣翠 2008年7月21日引言作为信息双向交流和通讯的工具，已经成为众多商家青睐的信息传播媒介。的发展由学术研究转为商业应用，为企业营销带来了新的发展契机，也向传统营销提出了新的挑战，网络营销时代即将来临。讨论问题：什么是网络营销？学习要点了解国内外网络营销发展历程律师事件与网络营销思想的萌芽中国网络营销发展的阶段及特征深刻理解并掌握网络营销的定义与内涵，并注意对网络营销的歧义辨析。掌握网络营销的八大基本职能及其意义了解网络营销课程的内容体系掌握网络营销信息传递原理及一般原则了解网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系主要内容1.1 网络营销的诞生和发展状况1.2 网络营销的基本概念1.3 网络营销的职能和内容体系1.4 网络营销信息传递及一般原则1.5 网络营销环境及其影响因素分析1.1网络营销的诞生和发展状况 1.1.1网络营销产生的基础 1.互联网的发展是网络营销产生的技术基础 2.消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础 当代消费者心理变化趋势和特征① 个性消费的回② 消费主动性增强。③ 对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存。④ 价格仍然是影响消费心理的重要因素。 3.激烈的竞争是网络营销产生的现实基础 开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可以使经营规模不受场地限制，可便于采集客户