安医仕品牌手册.pptxVIP

《拾比佰品牌手册》温 习 功 课有关品牌的基础认识什么是品牌？品牌是：消费者对产品的全方位体验 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验产品与品牌的区别？品牌和产品区别生产产品厂家购买品牌消费者品牌品牌个性产品象征符号产品范围产品属性使用情况品质和价值功能性利益点组织联想品牌和消费者的关系原产地自我表现型 利益使用者形象情感性利益点品牌大于产品,产品是品牌的关键 创建一个品牌感受事实品牌产品 品牌的六层意思 一个品牌首先给人带来特定的属性 顾客不只购买属性，他购买利益 品牌体现了企业的某些价值感 品牌可能附加和象征了一定的文化 品牌还代表了一定的个性 品牌体现了购买或使用这种产品的