“商贸公司宣传推广计划书”教案讲义.pptVIP

网络广告优点分析 1、网络广告传播具有广泛性 2、网络传播信息具有非强迫性 3、广告受众数量具有可统计性 4、网络信息传播具有感官性 5、网络信息传播具有交互性 6、网络传播具有灵活实时性 户外硬性广告 户外广告宣传 媒体分析—户外（户外接触习惯） 从表可知： 消费者关注率较高的户外主要来自于面积和形式。 媒体分析—户外 户外路牌 车身 液晶电视 灯箱 刀旗 36.6% 36.5% 35.9% 18.9% 25.2% 数据显示: 户外广告关注度 户外广告 户外广告这一古老的广告方式，其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、千人成本低、城市覆盖率高等特点。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，能将品牌信息直接、简捷、持久和突出的向人们传递。这一特点令其成为众多商家传播推广的宠儿。 媒体分析—户外 促销活动方案 力争高效执行的促销活动—项目 各项目淡旺季分析 宜佳旺购物中心 白沟津保路店 国际箱包城二期 （Excellent handout training template） 商贸公司宣传推广计划书 1、宜佳旺购物中心白沟津保路店 2、国际小商品批发城 3、联仓玩具批发城 4、联仓服装（尾货）批发市场 5、美食娱乐城 6、国际箱包城二期 宣传主题 宣传目的 1、追求经济效益的最大化 2、树立宜佳旺商贸有限公司品牌形象 宣传语 1、中国北方最大的小商品交易基地 2、联仓玩具批发城 仓储批发 精品展示 个性体验 3、打造中国北方最大的联仓服装（尾货）批发市场 4、倾力打造白沟首家超大规模综合购物商场 5、透过箱包看世界 宣传形式 本地DM宣传及效果分析 媒体分析—DM （DM接触习惯） 据表看： 到达率最高的直邮DM ， 较低的是取阅DM。 媒体分析—DM DM折页（单页） DM发布区域和时间灵活，可根据项目和消费者的需要有针对性地选择投放的时间和地点。其针对性较强，点对点，点对面准确的把信息传达到目标人群手中，宣传效果明显。版面精美，投递方式多样，可根据项目的需要选择不同的传递方式。另外价格低廉，回报率高，就到达率和广告效果来说，价格相对其他媒体较低廉。 本地DM报刊及杂志 本地电视台及电台 本地电视台及电台 电台广告 在中国，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。 调查显示，仅在北京，在车上每天有100万－150万人主动收听广播，每天有200万－300万人被动收听广播，换言之，每天约有400万人收听广播。 媒体分析—电台 1、得天独厚的亲和力 相比于报纸、电视、网络等媒体，电台具有先天的亲和力，且与城市生活息息相关、同步进行。广播媒介表现出更多的本土性，对于初入市场、尚未打开知名度的企业及品牌，以电台媒体进行包装和推广，既利于受众记忆，也使引起反感的可能性降到最低。 2、互动性 电台媒体的先天亲和力，决定了它的互动性质，与电视、报纸相比，电台随和得多，在这一点上电台仅次于网络。较高的互动性，也让广告的渗透力更强，广告结合活动也比较容易，将使广告投放事半功倍。 3、目标人群的指向性 电台本身具有很强的目标人群指向性，尤其是交通频道之于高速成长中的城市有车一族。在驾车时，电台几乎是唯一垄断其注意力的媒体。而这一人群消费能力强，对时尚消费品的认同度较高，是最理想的投放对象。 媒体分析—电台 短信与软性广告 短信与软性广告 箱包城二期主要与短信传播为主 网络软文为辅 国际商贸城项目 以白沟周边县市投放软文为主 短信配合宣传 宜佳旺购物中心白沟店 主要在本地电视台新闻内投放软文 各报纸新闻纸内投放软文 活动期间短信配合 软文的炒作优势 人是讲道理的，所以科普性软文能够使人心悦诚服；人又具有猎奇性，所以新闻性软文又能吸引人的眼球；而正因为软性文章具有这种可读性，所以刊登的费用又比广告低很多。软文这种“两头占便宜”的特点与广告形成了“剪刀差”： 总之软文的优点是投入少，收效大，消费者易于接受，影响消费者于无声无息之间，在市场启动阶段特别是启动资金较少的情况下尤其重要。 第一、软文能极大地吸引人们的注意，而广告则很少有人去看； 第二、对看到的人来说，软文能使人信服，而广告使人反感； 第三、软文刊登的费用要比广告低得多。 网络广告 网络广告宣传