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Lecture 6 广告战略策划 广告战略策划广告战略策划概述广告战略目标广告战略设计广告预算规划广告效果策划第一节 广告战略策划概述广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。为什么做广告——确定广告战略指导思想怎么样做广告———分析环境 广告说什么———确定广告战略任务广告战略策划的概念第一节 广告战略策划概述广告策划的特征全面性和长期性 科学性和创造性指导性和方向性 抗衡性和协调性广告战略策划概述广告战略策划的程序：为什么做广告——确定广告战略指导思想怎么样做广告———分析环境 广告说什么———确定广告战略任务 第一节 广告战略策划概述广告战略策划的程序
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