第三章市场营销环境分析 .pptxVIP

第三章 市场营销环境分析;本章学习的主要内容：;第一节营销环境概述;观点： 分析营销环境时，需要企业经理人员按照 环境“是什么”而不是“应是什么”的思维 方法进行。;二、分类;企业的市场营销环境;三、市场营销环境的特点 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Friday, July 9, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:44:5908:44:5908:447/9/2021 8:44:59 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2108:44:5908:44Jul-2109-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:44:5908:44:5908:44Friday, July 9, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2108:44:5908:44:59July 9, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。09 七月 20218:44:59 上午08:44:597月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 218:44 上午7月-2108:44July 9, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/9 8:44:5908:44:5909 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:44:59 上午8:44 上午08:44:597月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;四、营销环境分析的重要性 ;第二节微观营销环境 ;;一、企业本身;营销部门内各类专职人员需要尽职尽责通力合作 营销部门与其他部门之间需要相互协调 ;条件： 建立一个高效的顾客价值让渡系统，企业经理采用整合营销思想和观念;;营销中介机构主要包括中间商、物流服务公司、营销服务机构和金融机构。 ;1、营销中介组织—中间商;如果生产制造商利用经销商销售产品，实际上是将除形式效用创造以外的其他效用的创造，交给中间商来完成，使制造商能将主要的精力和资本用到解决形式效用的创造上来。这就可使整个营销活动的效率大大提高。所以，在工业经济社会中，生产制造企业往往要利用中间商而不是自己来向市场或最终用户销售产品。 ;;;五、竞争者;1）欲望竞争 ;;金 融 公 众;第三节宏观营销环境 ;;人 口 经 济;Fads:不可预测的、短暂的和没有社会意义的！;宏观营销环境构成;1、人口数量与增长速度：市场规模 2、人口结构： 年龄结构 性别结构 家庭结构 社会结构 民族结构 3、人口的地理分布及区间 ;一、人口;二、经济环境;;恩格尔定律（Engel ‘s Law）随着消费者及其家庭的收入的增加，用于食品方面的开支占消