从市场定位及营销组合策略角度分析ZARA、HM与优衣库 .docVIP

文档 从市场定位 及营销组合策略看 优衣库、HM及ZARA  目录 市场定位 1.产品定位 2.营销理念定位 营销组合策略 1.品牌策略 2.营销渠道策略 3.促销策略 4.产品与服务策略 三、实地调查 四、小结  概括：纵观全球，ZARA、HM和优衣库均为国际上成功的服装零售品牌，不得不说，三家公司的成功不仅得益于其准确的市场定位，也与其独特的营销组合策略密切相关。本文就旨在从这两个方面分析ZARA、HM和优衣库，找到三家在各个方面的区别。 关键词：市场定位、营销组合策略、HM、ZARA、优衣库 一、市场定位 绘制