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SEO 已死？SEO 有前途吗？ 2012 年灯塔国杂志《福布斯》刊登分析文章称传统意义上的搜索引擎优化(SEO) 的做法已经过时。2020 年全网有 57.0 万条“SEO 已死”搜索结果。 本文主要从：为什么说 SEO 没死，SEO 遇到了什么问题，2 个方向说起;数据主 要来自《中国网民搜索引擎使用情况 研究报告》、《中国互联网络发展状况统 计报告》。 SEO 是依存于搜索引擎的，我们先看看搜索引擎死了吗? 搜索引擎死了么? 2020 年：搜索引擎的使用人数在持续增长;搜索引擎使用率基本保持在 82%上 下 搜索引擎还能活多久?未来会有多少新增网民 目前还有45%的人没有使用互联网，剩下的45%还有多大发展呢? 我来算算：按近几年的增长率，未来每年还能增加 5 千万用户数，按照搜索引擎 使用率的 80%计算，未来每年可以增加 5 千万*80%=4 千万搜索引擎用户。 搜索引擎存在的根基，用户需求 数据来自 2019 年的《中国网民搜索引擎使用情况调查》，调查中教育、医疗占 比最高，和百度广告收入的头部行业相同。使用率最高的 2 个场景同时具备很好 的商业性质，而且用户需求稳定，目前市场也没有其他产品和搜索引擎抢用户。 非常不错。 这里简单说下，其实用户的需求的流动性很强。 下图是 11 年前 2009 年中国搜索引擎研究报告中的数据。相对而言，当下的用 户需求更细化，更清晰。 让我想起了年轻时候经常在百度搜 mp3 歌曲的事，当时百度听歌，下歌是很强 的需求。现在百度 mp3 已经下线了。 总是，随着用户数量增加，用户需求不断增加随着市场环境的变化，用户需求不 断细化 上面说过用户需求，搜索引擎是被动营销，优势是每个流量都有需求，缺点是被 动，一旦需求被抢，只能减少搜索引擎投入，转入新的用户平台。 如上面提到过的，美团解决了线下消费场景的大部分搜索需求，用户不需要搜索 了。 又如购物需求，淘宝和百度决裂后，淘宝搜索已经独立出了淘宝 SEO，技术的 手段已经和搜索引擎 SEO 有了巨大差距。一个做网站 SEO 的人，转岗到淘宝 SEO 岗，只能从头学起。 百度作为国内主流搜索引擎，失去了太多行业流量，老大的地位还总是被挑战， 搞的大家都怕被连累。 为啥说百度造成需求分散 网购时代，和淘宝 PK，丢掉购物需求，自己又做不动电商，只能投资京东和淘 宝抗衡。失去了很大一部分商品搜索需求市场 视频时代，谷歌有 YouTube ，百度有爱奇艺,爱奇艺能打么?!已经可以预见百度 正在失去越来越多的视频搜索市场。 我预言一下，在经验类这种更适合视频的 需求上，百度的市场地位绝对会越来越低的。 谷歌/百度 解决用户需求方向的产品 谷歌-百度 谷歌地图-百度地图 Youtube-爱奇艺 安卓-无 Gmail-无 Chrome-百度浏览器 GooglePlay-百度手机助手 谷歌：我能打 10 个! SEO 作为营销手段之一，有一个严重缺点：无法提供精确的投入产出数据。花 钱是为了挣钱，最好能让我看到每花出去多少可以挣多少。 平台多了，营销的手段多了，企业可以选择的手段多了。SEO 的对手不光 SEM、 还有小红书推广、抖音推广、社群营销、等等平台和营销推广手段。搜索引擎市 场还在，SEO 还在，但战场上，大家的选择更多了，SEO 的关注度自然降低了。 打击的站点：网站再好，也扛不住手动降权 互动百科、360doc、1688、等等，SEO 做的再好，为了给自己的产品铺路，利 用一下特权很爽。 SEO 策略和推广：啥情况我就不说了 熊掌号、MIP SEO 给 SEM 让步：广告数量增加 阿拉丁、爱采购、等伪 SEO 产品 手机端广告数量增加、广告位置混在正常结果中 其实，这篇内容写了很长时间，越写越发现。 SEO 虽然遇到了很多问题但并不影响搜索引擎的成长，SEO 也没有死 搜索引擎的市场仍然在 SEO 没死 只是市场越来越成熟用户多了，平台多了，手段多了选择多了，心就野了 未来怎么做? 互联网时代唯一不变的就是变化 时刻保持危机感， 不断迭代、适应环境，自我进化。