《苏州明报》广告研究(1925-1937).docVIP

《苏州明报》广告研究(1925-1937) 《苏州明报》广告研究(1925-1937) PAGE / NUMPAGES 《苏州明报》广告研究(1925-1937) 《苏州明报》广告研究（ 1925-1937 ） 报纸经西方传教士与商人之手传入中国后， 快速成长为近代社会最有影响力 的大众传媒。《苏州明报》创立于 1925 年，其产生与发展是必定政治、经济、文 化条件互相作用的结果。 经过十多年的发展，《苏州明报》在内容、版面及销量等方面都有明显进步， 成为苏州社会最有影响力的三大报之一。广告是《苏州明报》的重要构成部分， 其类型及数目不停增加，文案设计也由粗拙、天真向仔细、成熟演进。 出色纷呈的广告承载着丰富的时代信息， 是近代社会变迁的记录者。 在广告 视线中，我们能够清楚地看到大众的物质生活、 思想观点及社会经济构造的变化。 《苏州明报》广告不单反应苏州社会的变迁，也促使社会进步。一方面，广 告作为一种新的商业经营模式， 为商业发展供给了宣传载体， 推进了民族工商业 的发展。 另一方面，广告充任了社会文化流传载体， 拥有开化社会民风的作用， 指引 人们形成正确的价值取向。 广告对社会变迁的踊跃作用是值得必定的， 但虚假广 告、低俗广告的存在，给社会发展带来了必定的负面效应。